Estudio de caso: Storytelling a través del diseño de marca

Un cambio de marca exitoso va mucho más allá de los gráficos llamativos y las fotos de alta resolución. Cuenta una historia. Posiciona un producto para satisfacer los deseos y necesidades del consumidor. Siguiendo el viaje de cambio de marca de Lettuce Grow, observe cómo los elementos visuales pueden reforzar la misión de su marca, involucrar a su consumidor y cultivar resultados increíbles.

Lechuga Crecer introdujo un sistema de cultivo hidropónico elegante y revolucionario que hace que el cultivo de alimentos desde el hogar sea accesible para el estilo de vida moderno. Sin embargo, su marca, para la gente común, presentó su producto como un gadget más para los entusiastas de la jardinería, en lugar de un estilo de vida del que cualquiera puede beneficiarse. La sitio web anterior estaba abarrotado y desorganizado, dejando al visitante con mensajes contradictorios. La naturaleza brillante, colorida y alegre no comunicaba un producto premium. Si bien un sitio web brillante no es intrínsecamente malo, no es adecuado para el consumidor millennial que espera una apariencia de Peloton o Away Luggage.

A ONA Creative, reposicionamos la marca Lettuce Grow de una manera que no solo refleja la calidad superior y la funcionalidad del producto, sino que también lleva a casa los valores centrales y los mensajes clave de la marca, que alientan a las personas a llevar una vida más saludable y sostenible. Al mismo tiempo, al resaltar estos valores fundamentales, posicionamos Lettuce Grow directamente en la intersección del consumidor objetivo de alimentos, bienestar y sostenibilidad.

A través de la estrategia de marca y la identidad de marca, Lettuce Grow se ha convertido en una marca que hace que el estilo de vida de “cultivar su propia comida” sea reflexivo, atemporal y eficiente. Aquí están los 8 elementos que transformaron Lettuce Grow.

1. Logos

La marca Lettuce Grow representa el ciclo de cultivo de alimentos en Farmstand, mientras que el triángulo oculto sugiere una base sólida, un movimiento ascendente y un guiño a la pirámide alimenticia. La marca denominativa Lettuce Grow se utiliza como logotipo principal en combinación con la marca comercial cuando la oportunidad lo permite. Las barras transversales curvas de la letra E crean un aspecto único e icónico, se conectan con la marca de la marca y dan un guiño al crecimiento.

marca denominativa

2. Iconos

Todos los íconos fueron dibujados a mano para mantener el mismo lenguaje visual minimalista y elegante que el de la marca. Futurista, pero accesible. Las líneas limpias reflejan el aspecto y la sensación premium del cambio de marca.

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3. Colores

La nueva paleta de colores se inspiró en los colores y texturas que se encuentran en la naturaleza, específicamente los que se encuentran en una granja. Los colores primarios de blanco reciclado, negro natural y col rizada son los colores centrales de la marca que deben usarse al presentar la marca y de manera prominente a partir de entonces. Una mezcla de tonos tierra yuxtapuestos con un toque de colores vivos. Blanquecino y negruzco porque no existe el blanco puro o el negro puro en la naturaleza.

La paleta de colores secundarios se inspiró en algunas de las frutas y verduras más brillantes que se pueden cultivar en un Lettuce Grow Farmstand. Los colores secundarios están destinados a usarse con moderación para agregar un elemento de alegría a la paleta de colores que de otro modo estaría apagada.

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3. Tipografía

El uso constante de la tipografía permite a los consumidores reconocer inmediatamente cualquier marca, y Lettuce Grow no es diferente.

Seleccionamos Rubik como el tipo de letra principal. Las características simples y geométricas de Rubik encarnan la estética moderna que queríamos lograr.

Se eligió Source Serif como tipografía secundaria. Es una fuente sans serif clásica que suaviza la marca y crea un sentido de clase.

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4. Sitio web

La sitio web fue rediseñado teniendo en cuenta la simplicidad y la calidad superior. Queríamos que nuestros espectadores sintieran y comprendieran de inmediato la facilidad y simplicidad de tener y usar Lettuce Grow Farmstand. A medida que el consumidor se desplaza por el sitio, rompemos todas las barreras de compra potenciales para presentar este hermoso sistema. En el primer mes después del lanzamiento del nuevo sitio web, Lettuce Grow experimentó un aumento del 15% en la tasa de conversión.

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5. Embalaje

Al comprender que el producto en sí era innovador y estaba bellamente diseñado, queríamos crear una marca reflexiva, atemporal y minimalista. El envase es una expresión perfecta de esta eficiencia, con la marca de la marca en un lado y la marca denominativa en el otro.

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6. Foto

La fotografía captura a personas y familias modernas conscientes que viven el estilo de vida de “cultivar su propio”. Se enfatizan los tonos grises y blancos, con toques de verde provenientes de las verduras. La estética elegante y moderna se complementa con materias primas y texturas orgánicas que incluyen piedra, madera y hormigón.

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7. Social

La estrategia social y la evolución del contenido reflejaron la estética del cambio de marca, creando una apariencia limpia y premium. El contenido educa, anima e involucra a la comunidad activa de Lettuce Grow. Todo, desde los íconos sociales hasta los testimonios, fue pensado, diseñado a medida y ejecutado con la marca en mente.

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8. Correo electrónico

Rediseñamos el boletín y creamos los goteos de bienvenida y posteriores a la compra teniendo en cuenta la conversión.

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Reacción

Al reflexionar sobre la respuesta del consumidor a esta identidad de marca reflexiva, moderna y minimalista, está claro que la identidad de marca original, brillante y amaderada, no resonó en esta audiencia. Los elementos visuales actualizados apelan a los valores y sensibilidades de los consumidores millennials que están dispuestos a invertir en un producto en el que creen y que representa tangiblemente sus valores. Autenticidad. Sustentabilidad. Innovación. No hay mensajes mixtos aquí.

Cada elemento de diseño funciona como un capítulo en la historia general de Lettuce Grow: una historia que permite a las personas vivir de manera sostenible e invertir en una fuente de alimentos saludable y totalmente natural. Lettuce Grow ofreció una vez lo que se percibía como un mero dispositivo de jardinería. Ahora ofrece un estilo de vida holístico que se puede transmitir a las generaciones futuras. Hay una diferencia enorme. Los logotipos, íconos, tipografía, sitio web, empaque, fotografía, redes sociales y activos de correo electrónico están dirigidos a un público objetivo que valora la sofisticación, el lujo y la simplicidad. Adiós colores neón. Adiós al desorden. Hola lechuga crece.

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