5 secretos para crear páginas exitosas de nivel medio

Diseñar páginas de características de nivel medio es una de las partes más difíciles de construir o renovar su sitio web. ¿Cómo divide su negocio en secciones ordenadas y ordenadas? ¿Cuántas categorías debería utilizar? ¿Tiene sentido combinar esta función con esa? ¿Cómo encuentra el equilibrio óptimo de texto, imágenes y gráficos? ¿A qué palabras clave debería apuntar? ¿Está creando estas páginas para que los humanos compren sus productos o rastreadores de motores de búsqueda para clasificarlo más alto?

Podría continuar, pero es seguro que tu cabeza ya está dando vueltas. Desarrollar el diseño de arquitectura de información óptimo para su negocio puede ser una lucha importante, pero definitivamente vale la pena dedicar tiempo, energía y recursos para hacerlo bien.

Aquí hay seis consejos para diseñar mejores páginas de funciones de nivel medio:

1. Organice su arquitectura de información en las categorías adecuadas

En lugar de apresurarse a crear un nuevo sitio web lo más rápido posible, dedique un tiempo a pensar profundamente en las categorías naturales que se alinean con sus productos, servicios y valores fundamentales. Una hora de lluvia de ideas y un bosquejo rápido probablemente no serán suficientes aquí.

Discuta con su equipo. Mire los sitios de sus competidores. Consulte un servicio de consultoría SEO. Piense en brindarle a su cliente la mejor experiencia de navegación posible. Considere las palabras clave más importantes para las que desea clasificar. Hacer la debida diligencia antes de crear páginas de nivel medio le ahorrará innumerables dolores de cabeza en el futuro.

Cuando comenzamos a crear páginas de funciones de nivel medio para nuestra aplicación PDF SaaS, pensamos mucho en cómo organizar las páginas de funciones de nivel medio para que los usuarios pudieran acceder a la información que buscaban de forma rápida e intuitiva. Después de un montón de investigación e innumerables conversaciones con personas que aportaron diferentes puntos de vista, nos decidimos por tres categorías de páginas de características generales: «Crear PDF», «Editar PDF» y «Convertir PDF». Estas categorías amplias cubrieron los tres servicios principales que brindamos y nos permitieron la flexibilidad para crear 22 páginas de nivel medio más especializadas para funciones específicas como compresión y conversión de formato.

2. Mantenlo simple

Eres un apasionado de tu negocio y quieres compartir toda tu historia con posibles clientes. Es natural intentar incluir todo en sus páginas de características de nivel medio, pero esa es una receta para el desorden y la confusión. Diseñe un marcado limpio y coherente que incluya un equilibrio saludable de texto, imágenes e infografías. Los lectores tienden a hojear (o saltarse por completo) las secciones con mucho texto. Intente utilizar viñetas, integrar gráficos y pecar de brevedad siempre que sea posible.

Asegúrese de que sus diseños sean coherentes en todas las páginas de nivel medio. La gente suele notar diferentes diseños en páginas de niveles similares. Ya sea que noten las diferencias de manera consciente o no, las inconsistencias emiten una vibra poco profesional y deben suavizarse antes de lanzarse en vivo. Desarrollamos una plantilla que fue fácil de replicar para cada página adicional de nivel medio. Cada página de nivel medio sigue el mismo modelo que simplifica la navegación:

• un encabezado
• un botón de carga de arrastrar y soltar
• tres pasos de direcciones
• dos o tres imágenes
• una breve explicación de la característica específica
• opciones para explorar otras funciones cerca de la parte inferior de la página

3. Haga coincidir cada página de nivel medio con una palabra clave principal a la que se orienta

La investigación de palabras clave es un paso esencial en la construcción de una arquitectura de información eficaz. Conocer los términos de búsqueda más importantes para los que desea clasificar lo ayudará a desarrollar la estructura y el contenido del sitio que impulsa el tráfico correcto a su sitio y lo mantiene allí. Existen muchas buenas herramientas para investigar el volumen de búsqueda e identificar palabras clave relacionadas. Nosotros usamos Planificador de palabras clave de Google, SEMRush, CanIRank y algunas otras herramientas de investigación de palabras clave para descubrir las palabras clave más valiosas que deberíamos buscar. Una de las cosas buenas de estas tres herramientas es que también le brindan informes de volumen de búsqueda sobre palabras clave relacionadas. A menudo, la palabra clave que esperaba que fuera mejor en realidad no lo es, y una iteración similar resulta ser una mejor opción.

La mayoría de nosotros, arquitectos de sitios web experimentados, buscamos hacer coincidir cada página de características de nivel medio con una palabra clave de alto volumen que sea valiosa para nuestro negocio. Al dirigirse a palabras clave relacionadas específicas, le indica a Google y a otros motores de búsqueda de qué se trata su sitio web y crea relevancia de actualidad para su sitio. A medida que cree varias páginas de nivel medio dirigidas a palabras clave específicas relacionadas con su negocio, aumentará tanto la relevancia de su página (para cada página individual) como la relevancia general del sitio web. Esto lo ayudará a mejorar su clasificación SERP para las palabras clave que más le importan a su negocio y generar tráfico en su embudo de conversión.

Recuerde tener solo una palabra clave principal por página. La palabra clave principal debe aparecer de manera destacada en su encabezado H1 y también debe usarse de manera consistente en toda la página. Además, debe incluir varias palabras clave «secundarias» que estén relacionadas con las palabras clave principales. Usando su herramienta de investigación de palabras clave favorita, identifique una palabra clave principal, varias palabras clave secundarias y otras palabras clave relacionadas para construir su página. Tenga en cuenta que no debe tener páginas de nivel medio separadas que se dirijan a palabras clave similares. Es fácil que dos páginas se «canibalicen» entre sí, lo que reducirá la clasificación de ambas páginas.

4. Incluya una llamada a la acción clara, pegadiza y concisa

Ha diseñado la arquitectura de información perfecta, ha realizado su investigación de palabras clave, ha hecho coincidir cada página con una palabra clave de alto volumen y ha escrito contenido estelar que incluye el equilibrio correcto de palabras clave. Finalmente, es hora de dejar escapar un gran suspiro de alivio, ¿verdad? Bueno no exactamente. Después de hacer todo este trabajo, sería una pena no clavar su llamado a la acción.

Después de todo, su objetivo no es simplemente conseguir tráfico para visitar y permanecer en su página de nivel medio; es moverlos más abajo en el embudo de conversión y realmente comprar su producto o servicio. Sea estratégico con su lenguaje y gráficos para alentar a los usuarios a probar su servicio, suscribirse a su boletín informativo, participar en un concurso, compartir en las redes sociales o tomar cualquier acción que desee que tomen. Tenemos un gran botón «Haga clic para cargar» en la parte superior de la página para los usuarios que solo desean tomar medidas rápidamente sin leer más en detalle sobre la función. Para los lectores más investigadores, tenemos otros botones «Cargue su archivo» convenientemente ubicados en el medio del contenido de la página. Nuestro objetivo es hacer que el uso de nuestro software sea tan simple e intuitivo que los usuarios siempre puedan navegar fácilmente en el embudo de conversión.

5. Diseñe para su (s) público (s)

Entonces, en este largo camino de creación de páginas de nivel medio, ¿son los motores de búsqueda o los humanos nuestra audiencia principal? Las mentes razonables no están de acuerdo con esto, pero para nuestros propósitos de hoy, recomiendo apuntar ambas cosas – porque no tendrá éxito al apuntar a uno pero no al otro.

Piense en los pasos clave en el recorrido de su cliente. Se entera de un nuevo producto interesante que vendes y decide probarlo. Lo busca en Google. Si su página no está optimizada adecuadamente para tener una clasificación alta y llamar su atención, realmente no importa cuán asombroso o persuasivo sea su contenido. Por el contrario, si su página está optimizada para clasificarse en la parte superior de la página 1, pero incluye un llamado a la acción mediocre, tendrá una alta tasa de rebote y no podrá realizar conversiones de manera que aporten valor tangible a su negocio.

Tenga siempre en cuenta el panorama general y diseñe sus páginas de características de nivel medio para satisfacer las necesidades de los motores de búsqueda. y humanos.

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