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Hay un viejo refrán sobre vestidos y discursos que señala con razón que ambos deben ser lo suficientemente largos para cubrir el tema. En la era moderna, los hombres en particular harían bien en dejar de hacer referencia a la vestimenta femenina y hablar sobre blogs en su lugar.
¿Cuánto tiempo debe tener un blog? La Internet infinita ha eliminado el estricto recuento de palabras y, en teoría, cada artículo en línea puede ser tan largo como el autor lo considere necesario para transmitir su mensaje. Desafortunadamente, muchos blogueros olvidan la segunda parte del viejo chiste relacionado con los vestidos y los discursos: ¡también deben ser lo suficientemente cortos para ser interesantes!
La longitud ideal de un blog dependerá, hasta cierto punto, de por qué lo está escribiendo. ¿Su propósito principal es SEO o participación en las redes sociales? ¿Quieres impulsar las ventas o recopilar vínculos de retroceso? ¿Su escritura busca proporcionar conocimientos detallados o entretenimiento?
La respuesta a esas preguntas tendrá una gran influencia en la duración de las publicaciones de su blog. Pero antes de analizar las posibilidades, hay una cosa que debe saber …
Respete los deseos de los editores
Solo hay una regla del club de la escritura … el editor siempre tiene la razón.
Los días de grabar palabras en piedra y luego imprimirlas en una página pueden haber terminado, pero aún se necesita cierta consideración por parte de los editores y diseñadores. Las revistas en línea generalmente tienen un recuento de palabras objetivo para sus artículos: proporcionar un texto que esté dentro de las 50 palabras aumentará enormemente las posibilidades de que su artículo aparezca como lo escribió.
Porque si no lo editas al tamaño, alguien más lo hará. Incluso si eres un invitado escribiendo para el blog de otra persona que tiene un estilo definido, sigue siendo una cortesía común escribir con su extensión habitual.
Establecer un objetivo es bueno para su escritura
Un recuento estricto de palabras obliga al autor a editar y podar sin piedad y eso suele ser algo bueno. Por lo tanto, puede valer la pena fijarse un objetivo incluso cuando escribe por amor a él o para su propio sitio web.
Además, al escribir con una extensión regular, desarrollará un cierto estilo o marca personal, y sus lectores sabrán qué esperar cuando vean su Tweet diciéndoles que ha lanzado una nueva publicación. Antes de que se den cuenta, estarán eligiendo el momento perfecto para saborear sus pensamientos con un café. Y ese tiempo durará siete minutos.
La respuesta científica
Las opiniones sobre la longitud ideal de un blog varían enormemente. Incluso excluyendo a los blogueros de imágenes, a los que copian gif y a los que envían spam de noticias de la blogosfera, los formatos populares oscilan entre 300 palabras y más de 2000.
Esto admirablemente publicación detallada on Medium pretendía adoptar un enfoque científico, analizando el número de clics y enlaces que obtienen los blogs de distintas longitudes. Concentrándose en el tiempo que lleva leer un artículo, en lugar del recuento de palabras, la conclusión de Medium es que, al menos para fines de SEO, debes apuntar a 7 minutos. Alrededor de 1.600 palabras, tal vez un poco menos si incluye muchas imágenes y gráficos para ralentizar a la gente, parece mucho.
Al contrario de lo que dirían tus abuelos, la capacidad de atención de las personas no se ha reducido, es solo que hay tantas distracciones ahí fuera. Si sus lectores están en el trabajo, ¿cuánto dura su descanso? ¿Cuándo volverá el jefe? 1.600 palabras es excelente para un artículo investigado a fondo, pero si está buscando producir un comentario regular que muestre su experiencia y pueda escribirse más o menos al azar, estará en peligro de aburrir a la gente.
El enfoque probado y comprobado
Para los propósitos de un artículo de opinión bien elaborado, apuntar a la longitud de una columna de periódico o revista parece una buena apuesta: eso significa entre 600 y 1,000 palabras. Ese es un buen tamaño para que sus lectores disfruten en su pausa para el café, con la oportunidad de pensar en ello y, con suerte, compartirlo en las redes sociales antes de continuar con su día.
Esta es la razón por la que gran parte del contenido premium de los periódicos tiene esta extensión: es una pepita de oro del tiempo de alguien, a menudo cuando se toma un descanso de su actividad principal.
También se trata de la duración máxima a la que el trabajador de oficina promedio estará dispuesto a comprometerse sin temor a que realmente parezca que está procrastinando.
Por supuesto, la evidencia científica apunta a 1.600 palabras como una longitud ideal para SEO, y eso no se debe olfatear. Pero, ¿qué pasa si divides ese blog en dos: la primera y la segunda parte? El análisis de Medium no deja en claro si sus dos blogs más cortos obtendrán más clics que uno largo, pero con una amplia curva de campana en el gráfico, es una buena apuesta que lo harán.
Las publicaciones épicas
Por otro lado, también es genial tener alguna pieza más larga en su sitio. Estos bien podrían estar en el rango de las 1.600 palabras o incluso más. Yoast, el especialista en SEO, tiene esto que decir en blogs largos:
Si escribe una publicación de blog realmente larga (1000 palabras o más), tiene una mayor probabilidad de obtener una buena clasificación en Google. En Yoast, tenemos bastantes artículos que contienen más de 2500 palabras y estos realmente ayudan en el crecimiento de nuestro tráfico orgánico.
Yoast continúa señalando que estas publicaciones épicas tienen la ventaja de permitir que se incluyan muchas instancias de sus palabras clave más importantes, sin abarrotarse. Pero advierte que necesitará buenas habilidades de escritura para crear estas publicaciones y mantenerlas legibles.
Incluso si usted es un escritor competente, es poco probable que estos artículos extensos sean meras opiniones. Deberá investigar y tomarse el tiempo para crearlos. Son ideales para ‘guías prácticas’ o tutoriales que abordarán una necesidad importante en sus lectores o base de clientes y, lo que es más importante, seguirán siendo relevantes durante los próximos años. De esa manera, su arduo trabajo dará sus frutos.
El equilibrio saludable
Si está produciendo un blog regular para una combinación de SEO y participación del lector, que es entretenido pero también estimulante e informativo, deberá encontrar un equilibrio. Intente desarrollar un tema para sus publicaciones habituales. Luego, de vez en cuando, cuando tengas tiempo y te llegue la inspiración, escribe una publicación realmente épica. Cuando hagas esto, deja en claro que les estás dando a tus lectores algo fuera de lo común.
Dejando a un lado el SEO, y creo que hoy en día se nos permite volver a decirlo, un buen escritor quiere que su blog se lea en su totalidad. Si los lectores se aburren, se les interrumpe o incluso se sienten apurados, no leerán hasta el final e inmediatamente se olvidarán de ti. Eso significa que no se comparten, no hay enlaces y no se adoran a los fans.
