¿Está el medio en una espiral descendente?

¿Estás pensando en hacer blogs para tu negocio? Es una buena idea. El marketing de contenidos es una de las mejores formas de establecer credibilidad y autoridad, independientemente del tipo de negocio que dirija.

Entonces, ¿cómo decides dónde publicar tu contenido?

Medio fue la plataforma elegida durante algún tiempo. Todos, desde el bloguero aficionado hasta la gran corporación, publicaban contenido allí. Considerando que fue construido específicamente como una plataforma de blogs. y su uso no cuesta absolutamente nada, ¿por qué la gente no continuaría acudiendo a él como creadores de contenido y lectores?

A pesar del aparente atractivo de la plataforma, tiene sus defectos, de los cuales cada vez son más evidentes a medida que escritores conocidos abandonan la plataforma. Entonces, antes de decidirte por poner todos los huevos de tu blog en la canasta de Medium, echemos un vistazo a la plataforma y todas las razones por las que es una mala idea que publiques contenido allí.

El problema con Medium como plataforma de blogs profesional

Comencé a escribir en blogs con Blogger, otra herramienta de publicación creada por el cofundador de Medium, hace mucho tiempo. En ese momento, fue perfecto. Fue fácil de usar y me permitió poner mis pensamientos en la página y transmitirlos a los lectores en muy poco tiempo.

Eso es porque no había nada en qué pensar. Sin alojamiento para comprar. No hay rendimiento que mantener. No hay tema para configurar. Simplemente escriba y «Publicar». Era increíblemente rudimentario, pero cumplía su propósito para un bloguero aficionado.

Muchos años después, descubrí Medium y me intrigó. Era como un Blogger más atractivo, pero fácil de usar.

También me gustó mucho que proporcionara una estimación del tiempo de lectura. Parecía un lugar mucho más conveniente y amigable para obtener contenido.

Pero eso fue en 2012.

Hemos tenido mucho tiempo para darle a Medium y a su creciente lista de escritores la oportunidad de convertirse en la principal plataforma de blogs que se propuso ser.

Si bien diría que ha sido útil para brindarles a algunas personas una plataforma desde la que hablar, este no es el lugar para que los profesionales de ningún campo, especialmente el diseño web, compartan su contenido.

Esto es lo que necesita saber:

«Suscribirse a medio» es la llamada a la acción principal

Incluso si el contenido que está escribiendo no está destinado a venderse directamente (lo que realmente no debería), siempre habrá una llamada a la acción al final:

• ¿Tiene preguntas? Escríbanos.
• ¿Experimentó algo similar? Comparte en los comentarios.
• ¿Quieres más contenido como este? Suscríbase ahora.

Pero eso no es lo que sucede en Medium. De hecho, la CTA principal tiene que ver con Medium, y ocupa una buena parte de la experiencia de lectura.

Los banners adhesivos de «suscripción» casi siempre están presentes en Medium. Póngalos en el móvil y empeora aún más.

Si espera que los lectores se concentren en su contenido, buena suerte. Tendrán que ser increíblemente pacientes y decididos para ignorar el aluvión constante de ventanas emergentes autopromocionales de Medium.

Quizás lo peor de estas llamadas a la acción es que no se detienen, incluso si el lector las rechaza. Es una experiencia terriblemente distractora.

Tu marca no importa

¿Por qué hacemos marketing de contenidos en primer lugar? Para educar a los lectores, por supuesto. Pero, ¿con qué fin? Queremos que nos vean por la autoridad que somos. Al proporcionarles información valiosa que no pueden obtener por sí mismos, demostramos el gran activo que seríamos.

Pero, ¿cómo se supone que puede hacer eso cuando la mayoría de los rastros de su marca se han ido?

No es que Medium no te dé la oportunidad de compartir una biografía por ti mismo o permitir que los lectores te sigan.

El problema está en la forma en que Medium posiciona su contenido en el sitio.

Baremetrics movió su contenido a su sitio web por esa misma razón:

Si su objetivo es simplemente escribir y ser escuchado, entonces, por supuesto, use Medium. Sin embargo, si tu objetivo es darle autoridad a tu marca, olvídalo. Medium no solo ahogará su marca, sino que no hará nada para ayudarlo a construir una presencia en los motores de búsqueda.

El contenido es demasiado simplista

Dedique suficiente tiempo a Medium y rápidamente se dará cuenta de que el contenido se encuentra principalmente en forma de piezas de pensamiento muy básicas. Cuando miras su editor, puedes ver por qué es así:

Sé que por mi propio contenido, eso nunca funcionaría.

Escribo sobre diseño y desarrollo web, lo que significa que gran parte de mi contenido incluye capturas de pantalla relevantes de lo que estoy hablando junto con sugerencias de fragmentos de código. También escribo de manera que mi contenido sea fácil de escanear en la página (por ejemplo, etiquetas de encabezado, listas con viñetas, citas) y fácil de indexar para la búsqueda (por ejemplo, metadatos, densidad de palabras clave, marcado de esquema).

Sospecho que lo mismo sería cierto para alguien como usted. Si está en el negocio de diseñar o desarrollar soluciones para la web, su contenido debe ser un reflejo de eso. Y las capacidades proporcionadas por Medium simplemente no lo permitirán:

Usted puede:

• Redactar texto;
• Aplicar estilo básico (por ejemplo, negrita, cursiva, alineación);
• Cargar imágenes;
• Insertar videos;
• Incrustar feeds de redes sociales y otros widgets;
• Agrega un separador.

Eso es. Incluso con estas opciones, sus controles son increíblemente limitados. Por ejemplo, así es como se ve una carga de imagen básica:

No es terrible. Pero, ¿qué sucede cuando desea convertirlo en una imagen de banner de página completa en la parte superior de la publicación o como un salto de sección?

Es demasiado grande y, desafortunadamente, no tienes absolutamente ningún control sobre el elemento.

Luego, está este problema con el video:

Para empezar, Medium nunca me pidió permiso sobre el seguimiento y las cookies, lo cual es una violación de GDPR. En segundo lugar, esto se ve terrible y ahora requiere que los lectores den un paso más para ver su video. ¿Por qué agregar fricción donde no es necesario?

Todavía tiene que crear y administrar su propio sitio web

Si está escribiendo contenido con el fin de comercializar su negocio, debe tener un sitio web. Y para los profesionales del diseño y desarrollo web, eso no es negociable.

Si bien una plataforma conocida como Medium puede ayudarlo a presentar contenido frente a una audiencia mucho más grande cuando su propio blog es nuevo, ¿por qué dividir su tiempo trabajando en dos plataformas, especialmente cuando una de ellas va a canibalizar el tráfico de la suya? ¿sitio web?

Entiendo por qué la gente encuentra atractiva la solución de blogs alojados de Medium. Sin embargo, las empresas necesitan sitios web. Y si bien se necesita tiempo para crear suficiente cantidad de enlaces en Google, vale la pena alojar contenido de su propio sitio web.

No solo elimina todas las distracciones que desvían la atención de su marca, sino que también tiene la oportunidad de educar a los visitantes sobre su negocio y lo que hace. En Medium, no puede compartir su cartera. No puede darles un medio para que se comuniquen con usted a través de un formulario o chat en vivo. No puede explicar sus servicios y precios.

Y, finalmente, con un sitio web autohospedado, tú Controle el flujo de tráfico dentro y alrededor de su propio sitio web. Tienes el control total del rendimiento de tus páginas. Y puedes mirar detrás de la cortina. Medium solo te dice lo que está sucediendo con las vistas, las lecturas y los seguidores. Hay KPI más importantes que deberían guiar sus esfuerzos de marketing online.

Envolver

Si realmente está luchando por poner su contenido en manos de una audiencia más grande, siento la necesidad de lanzarlo a Medium hasta que su sitio web tenga un gran impacto. Pero ten cuidado.

La compañía acaba de sufrir una gran ronda de despidos, cambió a un modelo de suscripción y muchos sospechan que ha movido su algoritmo para priorizar el contenido de los socios de pago sobre otros escritores. Está claro que las cosas van a la baja para Medium.

Si está realmente desesperado por aumentar su número de lectores, continúe publicando contenido en su propio sitio web. Luego, busque oportunidades de blogs invitados en sitios web de alta autoridad donde estará su audiencia. Tendrás más control sobre la apariencia de tu contenido y tu marca tendrá mayor visibilidad a largo plazo.