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Burger King, la cadena alimentaria mundialmente reconocida con 19.000 restaurantes en todo el mundo, ha presentado un conjunto rediseñado de activos de marca.
Desde finales de la década de 1960, la empresa ha utilizado un logotipo intercalado entre dos bollos. En 1999, el diseño se actualizó para agregar un swoosh azul y algunos reflejos plásticos al moño; El nuevo diseño de Jones Knowles Ritchie vuelve al enfoque clásico de 1969, con algunos refinamientos modernos.
Izquierda: el diseño de 1999, Derecha: el rediseño de JKR
Las letras se han reforzado y redimensionado, dando la impresión de un sándwich lleno de relleno. Los colores primarios de la barra deportiva han sido reemplazados por una combinación cálida, nostálgica, roja y naranja.
Junto con el logotipo, se ha introducido la fotografía macro para centrarse en la comida, y se ha diseñado una ilustración al estilo de los años 70 para permitir una narración más creativa. Hay una deliciosa tipografía personalizada llamada Flame Sans diseñada para imitar la forma orgánica de los alimentos.
El cambio de marca es claramente retro americano, que recuerda el trabajo de Milton Glaser.
El diseño es una de las herramientas más esenciales que tenemos para comunicar quiénes somos y qué valoramos.
– Raphael Abreu, jefe de diseño de Restaurant Brands International, propietario de Burger King
Con el trauma de los acontecimientos recientes, no es de extrañar que las marcas busquen transportarnos a una época que, con el beneficio de las gafas teñidas de rosa, era más sencilla y acogedora.
La marca de Burger King tardará varios años en implementarse en todo el mundo, momento en el que el estilo podría ser una tendencia popular.
