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Había pocos logotipos más reconocibles que el de Slack. En los cinco años transcurridos desde que el servicio de mensajería ganó fuerza, se ha convertido en un elemento básico en las computadoras de escritorio, una parte tan importante de la rutina diaria de muchos profesionales como lo fue antes el correo electrónico, y ha crecido a una valoración de $ 8 mil millones.
Por lo tanto, es completamente comprensible que cuando Slack reveló su nuevo logotipo esta semana, hubo una reacción instintiva de la comunidad de diseño. No importa cuánto puedan protestar, la mayoría a la gente no le gusta adaptarse al cambio.
El antiguo logotipo de Slack era un hashtag a cuadros muy querido. No, no fue perfecto; los colores estaban un poco sucios, especialmente donde las barras se superponían, y realmente no era tan flexible (como lo señalan los propios Slack en su entrada de blog defensiva anunciando el cambio).
Sí, el antiguo logotipo tenía problemas, pero eran problemas que podrían haberse solucionado; Si todo lo que quiere hacer es abordar la legibilidad y la flexibilidad del color, ¿por qué no escribir «Slack» en azul brillante Gotham y terminar con eso?
El nuevo logotipo fue diseñado por el equipo interno, junto con Michael Beirut de Pentagram (sí, él de nuevo) junto con una variedad de diseñadores cuyas contribuciones no justificaron una verificación de nombre en el comunicado de prensa.
El nuevo logotipo es nítido, limpio, muy bien ejecutado y sin alma. Sigue una lógica científica muy sólida y, sin embargo, carece de la personalidad que tienen las grandes identidades.
Considerando que el logotipo de Slack original era tanto un hashtag como un grupo con cuatro elementos diferentes apoyándose entre sí; el nuevo logotipo se siente más como cuatro personas dándose la espalda. No importa cuán insistente sea el comunicado de prensa, el nuevo logotipo no evoca un espíritu de trabajo en equipo, al menos no tan bien como lo hizo el hashtag.
No sabemos cuál fue el escrito y, como tal, solo podemos hablar objetivamente sobre nuestras propias reacciones al cambio. Pero si se trataba de una respuesta satisfactoria al escrito, era necesario reescribirlo. El principal problema es que el aspecto anodino y sin compromiso del logomark hace que parezca uno de esos «logotipos para startups» gratuitos que puedes descargar como obsequios en paquetes de cien.
Además del cambio de logomark, se ha cambiado el tipo. Actualmente, Slack está considerando salir a bolsa, y solo puedo concluir que hay una ley fiscal oscura que requiere que todas las corporaciones que cotizan en el mercado de valores abandonen sus sans-serif humanistas en favor de un sans geométrico, porque cada empresa con más de 10 empleados lo están haciendo.
El nuevo logo ya ha sido comparado con patitos de goma, un logo web 2.0, la identidad de Joomla e incluso una esvástica. Para ser justos, por insípido que sea, la reacción negativa al nuevo logotipo de Slack nace del amor por la antigua identidad. Espere unos días para que nuestros ojos se adapten y probablemente desconectemos el cambio.
