5 formas de impulsar el SEO local

No nos andemos por las ramas, el SEO local es difícil.

Si representa a una empresa en una gran ciudad y su objetivo es obtener una lista de empresas de los 3 principales mapas (la Paquete de bocadillos), entonces es aún más difícil.

Puede pasar muchas horas estresantes adaptando cada pequeño aspecto de su sitio, tratando de lograrlo y perder la cordura en el camino preguntándose dónde se ha equivocado.

Puede ser un lugar muy solitario.

Una cosa importante que debe hacer para conservar la cordura es ser realista y confrontar algunas verdades honestas.

Una de esas verdades es que nadie sabe con total certeza cómo o quién lo incluirá en el codiciado paquete de bocadillos para cualquier consulta de búsqueda. No son los mejores especialistas en SEO, ni las personas que trabajan en Google; ni siquiera estoy convencido de que Google tenga alguna idea antes de que se genere la página de resultados.

¿Por qué es esto?

Si bien hay muchas cosas que puede hacer para influir en sus posibilidades de clasificar en el paquete de refrigerios del mapa, esos resultados están influenciados por cosas que están completamente fuera de su control.

Uno de los principales factores de clasificación es la ubicación de la persona que realiza la búsqueda, así como las preferencias del usuario basadas en experiencias anteriores.

Por ejemplo, una persona podría realizar una búsqueda de «los mejores cafés cerca de mí» en una ubicación y, a una cuadra de distancia, esa misma consulta podría arrojar resultados completamente diferentes. Usando el mismo ejemplo, si el individuo ha estado en otros cafés en el área y los calificó altamente (sin haber visitado el suyo), el de ellos nuevamente podría verse favorecido.

Con el elemento de lo desconocido y lo incontrolable en su contra, debe proyectar la gestión de la situación para asegurarse de no dedicar una cantidad de tiempo desproporcionada a algo que podría no ser alcanzable en primer lugar.

Con eso en mente, hemos elaborado una lista de cinco de las principales cosas que puede hacer que le ayudarán a competir en el frente local sin que su atención se centre únicamente en los resultados del mapa (aunque implementar estas cinco tácticas será de gran ayuda). para ayudarte a clasificar en el espacio del mapa).

1. Establecimiento de reputación a través de reseñas

El consumidor de hoy en día es un individuo inteligente y bien investigado que, en la mayoría de los casos, revisará las opiniones / comentarios de los clientes sobre cualquier producto / servicio / experiencia que estén considerando.

Por lo tanto, es fundamental establecer una reputación sólida a través de sitios web y plataformas que son importantes y relevantes para su negocio.

Las plataformas relevantes pueden incluir TripAdvisor, Yelp, Bookings.com, FourSquare, etc., pero sean cuales sean las plataformas principales para su industria, querrá estar allí. También debe centrarse en obtener reseñas a través de su ficha de Google My Business, ya que suele ser el primer puerto de escala para las personas que buscan su empresa.

Esto no solo significa un trabajo bien hecho, por supuesto, sino también ser proactivo para alentar a sus clientes a enviar sus experiencias positivas. Esto podría ser tan simple como tener un pequeño letrero cerca de su punto de venta para que la gente sepa que está presente en las plataformas. Puede ser que el personal les recuerde lo mismo a los clientes. Es posible que incluso desee utilizar su marketing por correo electrónico como un medio para fomentar el compromiso.

Lo único que se debe evitar es incentivar de manera inapropiada a los clientes para que revisen (ofreciéndoles un descuento o alguna recompensa por hacerlo). Esto es visto universalmente por las plataformas como una mala práctica y, a menudo, resultará en que su empresa sea penalizada por hacerlo. En cualquier caso, si está haciendo un buen trabajo con clientes satisfechos, no deberían requerir demasiado estímulo.

2. Participar en las redes sociales

Las redes sociales son una excelente manera de interactuar con clientes actuales, nuevos y potenciales para su negocio y, en estos días, son una expectativa estándar como una forma de representar su negocio.

No solo es una excelente manera de conectarse con sus clientes locales, es una excelente manera de obtener una amplia exposición y adquirir nuevos fanáticos, seguidores y conexiones. Puede hacerlo de forma orgánica o mediante campañas pagas dirigidas con gran especificidad.

Con sus seguidores recién descubiertos, encontrará que las redes sociales son una gran plataforma para compartir mucha información sobre su negocio que, de otro modo, podría ser un desafío a través de un sitio web o mediante resultados de búsqueda orgánicos. Sus nuevos productos, nuevos descuentos, próximos eventos aparecerán instantáneamente en sus redes sociales sin que ellos tengan que buscarlos.

3. No descarte los directorios en línea

Otra forma en que muchas personas se enteran de las empresas en su área local es a través de directorios en línea.

Es fácil pensar que todo el mundo usa Google y nada más. La situación real no es tan clara.

Si bien Google domina, tiene la onerosa responsabilidad de rastrear todo Internet y, a veces, devuelve resultados que no son precisamente relevantes y / o pierde algunos que sí lo son si los sitios no se han optimizado de manera adecuada.

Por lo tanto, un directorio en línea se vuelve más específico y específico, y los buenos son muy fáciles de navegar, por lo que la gente recurre a ellos.

Al igual que las vistas de revisión y las plataformas de redes sociales, es importante ubicarse en las que sean relevantes para su negocio. También es importante que su nombre, dirección y números de teléfono (NAP) sean consistentes en todos los directorios que envíe. Se necesita un poco de esfuerzo e investigación, pero descubrirá que es un tiempo bien invertido y, al final, también ayudará a sus posibilidades de clasificarse en el paquete de bocadillos del mapa local.

4. Conéctese con la comunidad

Es muy fácil obtener una forma de visión de túnel en línea cuando se trata de pensar en formas de promover su negocio, pero siempre debe recordar que las personas no viven toda su vida en Internet… bueno, todavía no de todos modos.

No hay nada mejor que conectarse con alguien a nivel personal que con una interacción cara a cara, por lo que es absolutamente lo mejor para usted involucrarse en la comunidad y ser visto.

Algunas formas de hacer esto es asistir a los mercados locales o ferias comerciales (si es apropiado para su negocio). Creará cientos de compromisos personales diferentes al hacerlo, lo que en muchos casos conducirá a más en su ubicación habitual.

Otra cosa a considerar es patrocinar un evento local o una causa benéfica. Si puede demostrar que su empresa se preocupa, será más probable que la comunidad lo cuide y lo apoye. Este tipo de eventos también genera una gran participación en las redes sociales, lo que le brinda un excelente contenido para publicar y compartir y, en general, también lo hará sentir muy bien.

5. Cree contenido local para su sitio web

Si desea establecerse en un sentido local, el lugar más fácil para apostar es en su propio sitio web con contenido específico. Cuente su propia historia y explique por qué su vecindario y comunidad son una parte integral de su negocio. ¿Es parte del origen de su negocio y, de ser así, cómo? ¿Su localidad ha influido o está representada en sus productos de alguna manera? ¿Utiliza productos o proveedores locales?

Si estas cosas aparecen, debería ser muy evidente en su sitio web. Incluso puede valer la pena tener una sección de blog donde pueda desarrollar estos aspectos con mayor detalle con piezas independientes. Una vez más, también podrá compartir este contenido en las redes sociales y mostrarles a todos lo importante que es su ubicación para su negocio.

Conclusión

Como se indica en la introducción, obtener los resultados de los paquetes de bocadillos puede ser una batalla cuesta arriba e incierta en muchos frentes, pero al ser proactivo aún puede tener presencia en el frente local. Una ventaja adicional es que al hacer la mayoría de estas cosas, solo aumentará sus posibilidades de ingresar al codiciado paquete de refrigerios.

Foto principal a través de Depositphotos.