5 maneras en que la interfaz de usuario de voz le da la vuelta a su SEO

Érase una vez, lo máximo con lo que Siri tuvo que lidiar fueron algunos comentarios ofensivos o solicitudes sexualmente explícitas. Probablemente todos lo hicimos al menos una vez.

Pero en solo unos pocos años, la búsqueda por voz se ha disparado hasta convertirse en un serio competidor contra la búsqueda tradicional basada en texto.

Cortana de Microsoft tiene más de 100 millones de usuarios mensuales, El 40% de los adultos habla con sus teléfonos todos los días., y se predice que la mitad de todas las búsquedas se realizarán verbalmente para 2020.

Si eso suena como algo más que una moda pasajera, es porque lo es.

Entonces, si desea asegurarse de que usted y su sitio web no se pierdan, debe comenzar a adaptar sus estrategias de SEO ahora.

En la mayoría de los casos, es poco probable que necesite una revisión completa de SEO. Pero todavía hay algunos cambios importantes que puede comenzar a hacer hoy para asegurarse de que su sitio esté optimizado para la búsqueda por voz.

1. Orientación por palabras clave de cola más larga

La mayoría de las personas se sienten más cómodas hablando que escribiendo, especialmente cuando intentan escribir en un dispositivo móvil.

Eso significa que las búsquedas por voz serán más detalladas. Y si desea que su sitio sea encontrado primero, deberá concentrarse en frases de palabras clave más largas.

Muchos buscadores son impacientes, están en movimiento o realizan múltiples tareas. Cuando estén usando un teclado, buscarán los términos que usan la menor cantidad de palabras para acercarse rápidamente a lo que necesitan: «Pizza Nueva York» o «Reparación de automóviles», por ejemplo.

Pero con búsquedas por voz, pueden recitar solicitudes extensas y detalladas sin probar sus pulgares, ojos o paciencia.

Es posible que pregunten «¿Dónde puedo conseguir una pizza nocturna con entrega gratuita a Long Beach?» o «¿Dónde puedo comprobar mi transmisión en Chicago por menos de $ 50?».

Estas búsquedas más largas no solo ayudan a los visitantes a conectarse con los sitios web que más se acercan a sus necesidades específicas. También traen a su sitio web prospectos calificados que están mucho más cerca de su decisión de compra, y eso significa que debe asegurarse de que las palabras clave a las que se dirige coincidan con estas búsquedas de gran valor.

2. Utilice un lenguaje conversacional

Sea honesto: ¿alguna vez ha buscado algo como «mantenimiento automotriz» en Google?

¿O era algo más como «reparaciones de automóviles» o «mecánico de automóviles»?

Hablar en el idioma de sus clientes ha sido una buena práctica de SEO durante mucho tiempo. Y con el aumento de las búsquedas por voz, solo se volverá más importante.

Por supuesto, «mantenimiento automotriz» es un ejemplo ridículo de un término de búsqueda cotidiano.

Pero todavía hay una gran diferencia entre lo que la gente escribe y lo que dice en voz alta.

Si está buscando un software que pueda ayudarlo a administrar sus proyectos y mantenerse al tanto de sus plazos, es plausible que escriba algo como «aplicaciones de organización» en Google. Y casi todos los resultados de búsqueda parecen útiles y relevantes:

Pero las palabras que salen de nuestra boca no siempre son tan precisas y concisas.

Si estás navegando por la autopista de las horas pico con el estómago vacío antes de tu café matutino, es posible que tu cerebro no pueda hacer nada mejor que «una aplicación que te ayuda a hacer más cosas». Y esos resultados parecen decididamente menos útiles.

¿La solución? Cree contenido para su sitio web que utilice el mismo lenguaje natural que su público objetivo diría en voz alta.

No llene su página web con contenido que hable sobre “lograr mayores niveles de éxito”; dígales que les ayuda a “hacer más cosas”, “hacer más cosas” o “perder menos tiempo”.

3. Construya contenido en torno a responder preguntas

¿Cómo acceden las personas en situaciones del mundo real a la información que necesitan utilizando solo sus voces?

Con preguntas, por supuesto.

Es probable que una gran cantidad de búsquedas por voz tengan el formato de una pregunta; es algo natural para el medio.

Eso significa que necesita el contenido de su sitio web para responder esas preguntas de manera directa, precisa y completa.

La forma más sencilla de hacer esto sin afectar la experiencia de los buscadores tradicionales es configurar una página de preguntas frecuentes dedicada, planteando las preguntas más probables y dando respuestas útiles.

Y la forma más sencilla de plantear las preguntas más probables es utilizar las preguntas que ya se están formulando.

Con herramientas como Responde al público o StoryBase, puede ingresar palabras clave relevantes para su sitio web y ver las preguntas más comunes, desglosadas por tipo de pregunta (quién, qué, dónde) y las preposiciones de apoyo (para, para, cerca, con).

Con estos datos, puede crear el tipo de preguntas frecuentes útiles que acercan su sitio web a la parte superior de los resultados de búsqueda cuando sus visitantes potenciales necesitan información.

Además de eso, comprender los tipos de preguntas que se hacen puede ayudarlo a atraer a las personas adecuadas en el momento adecuado.

Según Google, hay cuatro micromomentos clave en el viaje de un consumidor. Los tipos de preguntas que hacen en diferentes momentos pueden ayudarlo a comprender la etapa en la que se encuentran y brindarle una idea de cómo debería responder.

Personas que preguntan «¿Cuál es la diferencia entre A y B?» es probable que sean compradores casuales de escaparates o investigadores curiosos, y deben ser dirigidos a sus útiles páginas informativas y educativas.

Pero aquellos que hacen preguntas como «¿Cuál es la A más barata?» o «¿Dónde puedo encontrar la mejor B?» es mucho más probable que estén a punto de realizar una compra, y ese es el tipo de preguntas a las que desea dirigirse con sus anuncios de PPC para llevarlos a una página de destino para cerrar el trato.

4. Aproveche al máximo sus anuncios locales

Según la investigación, las búsquedas por voz móviles son tres veces más probable para solicitar información local que las búsquedas estándar.

Las personas no solo realizan consultas generales cuando utilizan la búsqueda por voz. Están pidiendo soluciones instantáneas para sus necesidades urgentes, y eso significa que están listos para comprometerse.

Para aprovechar al máximo estos clientes de venta rápida, necesita un sitio optimizado para búsquedas locales. Así que asegúrate de:

• Registre su sitio web en los directorios relevantes (igual que Google My Business) y mantenga sus datos actualizados. Si cambia el horario de apertura, los precios o el número de teléfono, vuelva a sus listados anteriores y corríjalos.
• Haga brillar sus reseñas en línea. Las reseñas son fundamentales para las búsquedas locales en Google, así que anime a sus clientes a dejar reseñas y haga todo lo posible por responder a las negativas.
• Incluir código de marcado de esquema para ayudar a los motores de búsqueda a reconocer su información local importante, como direcciones u horarios de apertura.

Si no está seguro de por dónde empezar, puede siga algunos consejos para los locales directamente de Google, o pruebe sus Asistente de marcado de datos estructurados.

5. Prepare su sitio web para dispositivos móviles

Si bien hay muchos usuarios de escritorio que buscan por voz, puede esperar que una gran parte de sus visitantes potenciales utilicen la búsqueda por voz a través de sus dispositivos móviles.

Y si su sitio no puede brindar una buena experiencia para esos usuarios de dispositivos móviles, puede esperar que una gran parte de sus visitantes regrese directamente a Google para encontrar a uno de sus competidores.

Entonces, ¿cómo hacer que su sitio sea más amigable para los usuarios de dispositivos móviles? Aquí hay algunos consejos para ayudarle a empezar:

• Analice la usabilidad móvil de su sitio con una herramienta como Tester de Google para dispositivos móviles. Le brindará una captura de pantalla de cómo se ve su sitio en un dispositivo móvil, además de resaltar cualquier problema de usabilidad, como fuentes pequeñas o el uso de Flash.
• Recorte la grasa para una experiencia de usuario más rápida. Más de la mitad de los usuarios de dispositivos móviles abandonarán su visita. si su sitio tarda más de 3 segundos en cargarse, mantenga la cantidad de imágenes y el tamaño de sus archivos al mínimo.
• Mantenga su contenido breve para que coincida con la capacidad de atención de los dispositivos móviles. Use la menor cantidad de palabras que necesite para un título efectivo y use la menor cantidad de párrafos y oraciones que necesite para transmitir su mensaje.
• Utilice iconos, botones y enlaces grandes. No haga que sus usuarios se acerquen con cada clic, y no castigue a un visitante torpe que está listo para realizar una conversión.

Para resumir…

La búsqueda por voz es enorme. Y solo se hará más grande.

Al igual que cualquier otro tipo de SEO, deberá mantenerse al día con los últimos desarrollos y actualizaciones lanzados por los motores de búsqueda, y probar y ajustar continuamente su sitio si desea verlo subir en la clasificación.

Pero mientras tanto, vale la pena comenzar a poner en práctica lo siguiente:

• Opte por las palabras clave de cola más larga. Los buscadores vocales tienen más probabilidades de realizar solicitudes detalladas y es más probable que estén cerca de una venta.
• Habla en el idioma de tus clientes. No escribimos cómo hablamos y necesitas que tu contenido refleje eso.
• Concéntrese en responder preguntas. Si esa es la forma en que las personas van a buscar, esa es la mejor manera de brindarles la información que necesitan.
• Esté allí en un momento de urgencia. Los buscadores por voz quieren respuestas rápidas y soluciones cercanas, así que asegúrese de aparecer como una respuesta local a sus problemas.
• Bríndeles la experiencia que desean en la plataforma que elijan. Cuando tantas personas realizan búsquedas por voz a través de sus dispositivos móviles, es necesario poder capturarlas con un viaje indoloro, desde el deseo que expresan hasta la acción que lo satisface.