5 métricas sutiles que podrían hacer o deshacer su sitio web

No hacer un seguimiento de las métricas de su sitio web, o hacerlo pero no tomar medidas en función de lo que encuentre, es más o menos igual a caminar en la oscuridad total con la esperanza de llegar de alguna manera a su destino: ambos son posibles pero muy poco probables.

Pero, ¿a qué métricas debería prestar especial atención? Probablemente hayas oído hablar de algunos de ellos cientos de veces, ya que tienden a aparecer en la lista de observación de todos los webmasters que se pretenden. Sin embargo, existen muchas métricas además de las tasas de rebote y las clasificaciones de palabras clave de Google, quizás menos conocidas y menos discutidas, pero aún muy importantes.

Hoy echaremos un vistazo a algunas de las métricas menos conocidas que pueden marcar la diferencia entre el éxito y la oscuridad.

1. Número de páginas que reciben visitantes de los motores de búsqueda

Cuando ve cambios significativos en la cantidad de tráfico, no siempre proviene de los cambios en la demanda de palabras clave o de una mejor clasificación de sus páginas existentes. Una de las razones menos obvias son los cambios en la cantidad de páginas de su sitio web indexadas por Google. Puede obtener un aumento o una disminución drástica en el tráfico sin hacer nada de manera activa y sin experimentar cambios significativos en los patrones de palabras clave de búsqueda, simplemente porque Google está rastreando más profundo o menos profundo en su sitio web.

¿De qué manera es esto útil? Obtiene información adicional sobre el rendimiento de su sitio web. Si agrega contenido y estas páginas no se indexan, entonces algo está mal. Si Google rastrea más profundamente en su sitio, puede conectar esto con algunos cambios que ha realizado recientemente y tomar nota de que esta acción en particular tuvo un impacto positivo. Por ejemplo, si modificas tu estructura de navegación y pronto notas que más páginas empiezan a recibir visitas, puedes marcarlo como una práctica útil y seguir experimentando en esta dirección.

2. Dividir entre tráfico de marca y sin marca

Las palabras clave de marca son las que contienen una referencia directa al nombre de su empresa o producto, mientras que las de no marca son términos más amplios que solo tratan tangencialmente con su negocio y están más relacionados con la industria en general.

Ver la cantidad de tráfico de ambos tipos y cómo se comportan entre sí lo ayuda equilibrio entre ellos y define tu futura estrategia de SEO.

Por un lado, el tráfico de marca suele tener un mejor rendimiento en términos de conversiones puras, pero esto se debe principalmente a que cuando alguien busca una palabra clave de marca, ya conoce su empresa y probablemente esté buscando un artículo en particular. En otras palabras, más tráfico de marca significa mayor afinidad y conocimiento de la marca.

Por otro lado, es del tráfico sin marca que obtiene la mayoría de sus nuevos usuarios, visitantes y futuros clientes potenciales que descubren su marca por primera vez. Si sus campañas de marca obtienen mejores resultados que las que no son de marca, significa que debe concentrarse en desarrollar una mayor afinidad con la marca.

3. Errores de rastreo

Entre otras cosas, Google Search Console muestra errores de rastreo, en todo el sitio de forma predeterminada, pero el informe se puede ajustar si lo desea. No hace falta decir que cualquier error de rastreo que observe debe resolverse de inmediato, su existencia significa que algunas partes de su sitio web no funcionan como se supone que deben hacerlo y no le generan tráfico.

Errores del sitio deben abordarse en primer lugar porque afectan a todo su sitio web. El DNS y el servidor son los más importantes: el primero significa que el robot de Google no se conecta en absoluto a su sitio, y el segundo, que su servidor tarda demasiado en responder. Utilizando Obtener con Google y luego seguir las instrucciones de ayuda es un buen punto de partida para resolver estos problemas.

4. Conversiones finales (logro de objetivos)

Sí, la conversión es probablemente la métrica que genera más debate, entonces, ¿cómo se incluye en una lista de métricas menos conocidas? Es muy simple: estamos hablando de conversiones finales, el logro del objetivo final que estableciste frente a tu negocio (para un minorista en línea será realizar una venta, para una agencia SaaS vendiendo una suscripción, etc.), en otras palabras, debes medir los resultados fácticos, algo que pone dinero en tu bolsillo. Las suscripciones gratuitas, por ejemplo, no son conversiones; muchas personas se suscriben con la vaga intención de ponerse al día con esta lectura más adelante solo para darse de baja medio año después sin volver a interactuar con su sitio web. Solo las conversiones finales pueden mostrarle qué tan bien está funcionando su estrategia y si debe cambiar algo.

5. Perfil de backlinks

Los backlinks todavía juegan un papel importante en el SEO, pero su cantidad ya no importa mucho, la calidad es mucho más importante. Un solo vínculo de retroceso de un sitio web de alta autoridad vale cien fáciles de conseguir; y en estos días Google puede penalizarlo si tiende a depender de muchos backlinks de baja calidad. Por lo tanto, es la calidad de su perfil de backlinks al que debe prestar atención, no a la suma total de todos sus backlinks.

¿Cómo conseguir backlinks de mayor calidad? Crea contenido valioso. Ingrese en serio a los blogs invitados, póngase en contacto con personas influyentes en su industria. Evite los enlaces spam baratos como el de la plaga.

El SEO es mucho más que simplemente medir las métricas más obvias y tomar acciones mecánicas para mejorarlas cuando cree que están demasiado rezagadas. La estrategia de SEO se trata más de ver el panorama general, usar métricas menos conocidas para obtener el significado de los cambios que ocurren con su recurso y tomar medidas rápidas en función de sus hallazgos.