Cómo crear contenido magnético

Lo sé, lo sé: ¡el contenido es el rey! Ya estás harto de oírlo. Has creado tu contenido, conoces a tu público objetivo, solo quieres crear algunos enlaces y obtener un tráfico maldito a ese contenido, ¿verdad?

No para llover en tu desfile, pero ¿y si tu contenido realmente es basura? ¿Alguien se vinculará realmente a él? Si es insatisfactorio, probablemente no, y tratar de crear enlaces con él será una enorme pérdida de tiempo.

Estoy tomando prestado este dicho de un gigante en el campo del SEO, Ryan Stewart:

Crea solo contenido que sea de valor real para las personas. Si proporciona un valor verdadero y honesto en su contenido, la audiencia lo amará. ¡No te detengas! No se preocupe por cosas como «¿proporcionar cosas gratis devalúa mi servicio?» «¿Qué pensará la gente?» o «pero me da vergüenza aparecer en un video …»

Nada de eso importa. Cuanto más valor pueda proporcionar en línea, es más probable que pueda tocar la fibra sensible de su audiencia y es más probable que regresen una y otra vez.

Y si puede convertir a su audiencia en una comunidad de seguidores leales, funcionará de maravilla para su empresa o marca.

Defina sus metas

Su objetivo general de marketing debe ser clasificar todo lo que tiene en la búsqueda orgánica. Si puede hacer eso, tendrá un flujo constante de tráfico a largo plazo que irá directamente a su sitio, y una vez allí, apenas tendrá que mover un dedo para mantenerlo allí.

Pero antes de que podamos llegar allí, aquí hay algunas cosas que debe hacer primero:

¿Por qué necesita el contenido?

¿Es para el tráfico? ¿Alcanzar? ¿Clientes? ¿Marca? Dependiendo de su respuesta, afectará el tipo de contenido que cree y dónde lo distribuya.

Por ejemplo, si desea clasificar en la búsqueda orgánica, necesitará piezas de contenido grandes (1000-1500 palabras +) que sean muy perspicaces e informativas. Pero, si desea generar seguidores en las redes sociales, esto requiere piezas más breves del tipo de opinión, que se compartirán en las redes sociales.

Por lo tanto, defina sus objetivos para determinar el tipo exacto de contenido que necesita.

¿Quiénes son su audiencia?

Asegúrese de crearlo para las personas adecuadas.

Así que piensa en:

• ¿Quienes son? ¿Qué hacen para ganarse la vida, cuánto dinero ganan?
• ¿Dónde pasan el rato en línea? ¿Qué tipo de sitios leen?
• ¿Qué significa «valor» para ellos? ¿Qué tipo de puntos débiles deben abordarse?

Cosas clave a tener en cuenta

Ya sea usted mismo o si tiene un equipo en su lugar, necesita una forma buena y optimizada de crear contenido. Además, algunos puntos clave a tener en cuenta:

• Narrativa – su contenido debe poder contar una historia e interactuar con una audiencia.
• Pericia – realmente tendrá que inyectar algo de conocimiento de la industria o estar dispuesto a hacer una investigación exhaustiva para crear contenido que sea lo suficientemente avanzado.

Contenido con el que la gente interactuará

No todas las piezas de contenido serán un éxito, créanme, incluso yo tengo experiencia en esto. Pero cuanto más contenido cree para su marca, más aprenderá sobre lo que funciona … y lo que no.

Hay muchas formas de generar ideas:

1. ¿Qué información busca tu audiencia? Los foros de la industria y Quora.com son excelentes para obtener ideas. Utilice los hilos con más vistas / comentarios y genere una lista a partir de esto.
2. ¿Ha hecho usted o su empresa algo interesante? Puede ser cualquier variedad de cosas, desde el desarrollo de un nuevo producto hasta un evento de caridad; todo es contenido sobre el que la gente querrá leer.
3. ¿Qué hay en las noticias últimamente? ¿Hay algo en las noticias o alguna tendencia reciente que pueda relacionar con su propio negocio o producto?

Investigación adecuada de palabras clave

No exagere la parte de investigación de palabras clave. Mucha gente se obsesiona con esto y le dedica demasiado tiempo; no es tan complicado como parece. Vea dónde pasa el rato su audiencia, el tipo de palabras / jerga que usan, los temas que discuten, etc. Use esto para generar palabras clave e incluso use las palabras clave sugeridas por Google para generar más ideas.

los Palabras clave en todas partes El complemento del navegador es ideal para encontrar las palabras clave con el mayor volumen de búsqueda.

Y curiosamente, cuando comiences a escribir contenido verdaderamente valioso, naturalmente incluirás estas palabras clave de todos modos, ¡así que esta parte realmente no será la parte difícil!

Esto se relaciona con la idea de hacia dónde van ahora las palabras clave: intención de la palabra clave.

En pocas palabras, lo que esto significa es evaluar si la intención de la palabra clave que está tratando de orientar en realidad será útil para su negocio, en términos de generar el tipo correcto de tráfico a su sitio. En otras palabras, optimice su contenido en términos de lo que busca el buscador, en lugar de intentar buscar palabras clave individuales.

Elija sus tipos de contenido

El formato que elija puede jugar un papel muy importante y podría tener una combinación de cualquiera de los siguientes:

Publicaciones de formato corto

Por ejemplo, preguntas y respuestas, revisar publicaciones. Incluso algo tan simple como una publicación pegajosa en un foro o un hilo de Quora podría ser un método para compartir contenido y generar tráfico.

Infografías

Una forma visualmente atractiva de mostrar y resumir contenido o conjuntos de estadísticas. También es una forma rápida y fácil para que alguien muestre el contenido y atribuya un enlace a su sitio.

Videos

Una excelente manera de comunicarse con su audiencia, y si desea utilizar YouTube es una necesidad. Además, la mayoría de sus competidores no utilizarán el contenido de video de manera efectiva. La razón es que es más difícil y requiere más esfuerzo, ¡pero no dejes que eso te desanime!

Postes de forma larga

Por ejemplo, redondeos, artículos en profundidad. Una excelente manera de discutir un tema complejo dentro de su industria. Sin embargo, debe tener pruebas y datos para respaldar sus afirmaciones.

Diapositivas

Bueno para el marketing B2B. También se puede incrustar en publicaciones y, en particular, se puede compartir en LinkedIn.

Guías definitivas

(¡Como este!) Desempeñarse bien en cada industria y en cualquier canal. Clasifica bien y (si está bien escrito) puede hacerte ganar muchos enlaces.

Reutilizar Reutilizar Reutilizar

Y una vez que haya creado este contenido, no hay nada que le impida usarlo de múltiples maneras para aprovecharlo al máximo y extender su alcance. Por ejemplo, si graba un video, puede crear un PowerPoint y compartir la presentación de diapositivas en LinkedIn. Pero también puede transcribirlo a formato escrito y crear una publicación de blog. Luego, podría resumir todos los puntos principales y contratar a un diseñador para crear una infografía.

Optimización de su contenido

Lo dije una vez, pero lo diré de nuevo: definitivamente no quieres ignorar tu SEO en la página. Asegúrese de que esto sea correcto y de que pueda aprovecharlo aún más cuando comience a crear enlaces a esas páginas. También desea optimizar el contenido en términos de mejorar la experiencia del usuario. Eso significa:

• Mantenga la estructura de su URL corta y con las palabras clave en ella;
• Haga que el contenido sea fácil de navegar (debería poder navegar hasta él desde la página de inicio, en menos de 4 clics);
• Escriba títulos buenos y atractivos con su palabra clave;
• ¡No hagas que tu contenido sea demasiado prolijo! Debe ser fácil de leer y dividido con imágenes cuando sea apropiado;
• Mantenga el tono informal, mantenga las oraciones cortas y no lo escriba como si estuviera escribiendo una disertación universitaria;
• No seas un robot, no tengas miedo de mostrar tu personalidad en tu contenido, a la gente le encantará y te respetarán por ello;
• Y aquí hay una cosa muy clave con la que quiero terminar: no escribas cosas por el simple hecho de hacerlo, no escribas sobre algo simplemente por necesidad, escribe sobre cosas que realmente te interesan y en las que quieres ayudar a las personas.

Si escribe contenido con pasión, su base de clientes lo seguirá.

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