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El correo electrónico sigue siendo una forma de comunicación resistente para los especialistas en marketing, a pesar de la gran cantidad de otras plataformas de comunicación disponibles en la actualidad. La mayoría de las personas revisan sus correos electrónicos al menos una vez al día, y el spam ahora tiene dificultades para escabullirse de la red. Además, los boletines informativos por correo electrónico de las empresas son parte de la vida cotidiana y, si alguien se ha suscrito a su lista, es probable que tenga al menos algo de interés en lo que usted tiene que decir.
Dicho esto, la realidad es que no todos los abren, incluso si tienen un interés genuino en sus productos y servicios. Es un mundo ajetreado en medio de la era digital, por lo que la capacidad de atención de los lectores se amplía al máximo; los días pasan rápido y el tiempo es precioso. Aquellos que no quieran una bandeja de entrada caótica pueden eliminar su correo electrónico instantáneamente … a menos que pueda captar su atención rápidamente.
Tienes que destacar entre la multitud.
Si desea que sus comunicaciones se noten, debe crear contenido que sea conciso, intrigante y visualmente atractivo. Un diseño llamativo es más importante que nunca, y si su correo electrónico no parece profesional, su empresa tampoco lo hará. A continuación, se incluyen algunas reglas básicas para crear boletines informativos por correo electrónico ganadores:
1. Elija un esquema de color atractivo
El objetivo aquí no es deslumbrar con un prisma de color, sino establecer el reconocimiento de marca al mismo tiempo que presenta contenido estéticamente agradable. La mejor manera de hacerlo es haciendo coincidir su combinación de colores con el logotipo de su empresa. El logotipo será una de las primeras cosas que verá la gente, ya que será parte de su encabezado.
Intente hacer coincidir sus bordes, fuentes, encabezados y subtítulos con los colores del logotipo de su empresa. Si su logotipo no es particularmente colorido, elija algo compatible y utilícelo de manera consistente. Las personas asociarán estos colores con su marca y llegarán a reconocer sus correos electrónicos incluso antes de abrirlos.
2. Dale un encabezado convincente
Este es tu gancho, por lo que debes hacerlo bien. La gente quiere saber quién les habla y qué se espera que lean. No leerías una revista que no tuviera nombre, o un artículo que no tuviera título, ¿verdad? Un boletín no es diferente.
Su encabezado debe consistir en el logotipo y el nombre de su empresa, y el título del boletín. El título debe ser claro y simple, preferiblemente con un elemento de intriga. Debe centrarse en su industria en lugar de en el nombre de su empresa, que a nadie realmente le importa. Por ejemplo, existe una clara diferencia entre «Empresario rico hoy» y «Informe de triplicar sus ganancias». En realidad, no lo llame boletín de noticias, suena un poco aburrido … considere palabras como ‘noticias’, ‘guía’, ‘reseña’ o ‘información privilegiada’ en su lugar.
Para crear encabezados decentes, puede usar herramientas de bricolaje en línea como Stencil o Pixlr, que son lo suficientemente fáciles de usar para cualquier persona. Una vez que tenga su encabezado, puede seguir usándolo, solo asegúrese de cambiar los títulos de su boletín cada vez.
3. Elija tipos de letra nítidos y limpios y un diseño simple
Dado que mantener la atención de una persona se trata en gran medida de la facilidad, es importante no desafiar sus ojos con tipos de letra demasiado sofisticados, o incluso con varios tipos de letra. Las caras básicas como Times New Roman, Calibri o Helvetica son limpias y familiares; no puedes equivocarte con ellas. Un tipo de letra simple en todas partes brinda una apariencia ordenada que no desviará la atención de su contenido.
En segundo lugar, su boletín debe ser legible. Nadie quiere ver montones de texto desplegándose en su pantalla; esa es una forma segura de eliminarse rápidamente. Del mismo modo, para evitar una lectura rápida, necesitará utilizar subtítulos contundentes que le digan al lector de qué trata la siguiente sección. Querrá dividir el texto en varios bloques, cada uno con su propio subtítulo. Asegúrese de que los subtítulos sean más pequeños que el encabezado principal y más grandes que el texto del artículo.
Por último, apile su contenido para que cada información aparezca de forma organizada, idealmente dentro de su propio bloque o con líneas divisorias. Uno al lado del otro también está bien (depende del volumen del texto), pero la mayoría de los boletines se apilan en bloque sobre el bloque.
4. Utilice muchas imágenes atractivas
Debe lograr un equilibrio entre fragmentos de texto e imágenes relevantes. Las imágenes deben transmitir el punto del texto de alguna manera, así que tenga cuidado de no compartir imágenes incongruentes solo porque se ven bien. El elemento visual de cualquier comunicación es siempre el aspecto más poderoso. Mantiene el aspecto general interesante y crea espacio entre los bloques de texto. Por ejemplo, colocar una imagen en el lado derecho del texto en un bloque y en el lado izquierdo en el siguiente puede verse bien.
Tomar sus propias fotos es una buena idea, siempre que tenga una cámara digna y cierta capacidad de edición. Si no es así, opte por fotografías de archivo de calidad; puede obtenerlos de sitios gratuitos si no desea desembolsar.
5.Asegúrate de que tu contenido sea relevante e interesante
Debería dedicar tiempo a analizar su base de datos. Crear segmentos y listas de correo electrónico basados en intereses específicos es una gran idea; su tasa de clics será mucho más alta de esta manera. Hay plataformas en línea disponibles que le permiten hacer todo esto, y algunas le brindan estadísticas para que pueda ver quién abre qué, cuándo y con qué frecuencia (hay más sobre esto a continuación). De esta manera, puede dirigirse a sus audiencias de manera más eficaz a largo plazo.
Ponte en el lugar de tus lectores. La mayoría de nosotros queremos entretenernos de alguna manera y queremos leer sobre cosas alineadas con nuestros intereses. Es útil enviar contenido que contenga beneficios claros, como información gratuita (piense en libros electrónicos y artículos), bocados de información, eventos, noticias y ofertas de la industria. Asegúrese de fomentar la retroalimentación con encuestas de un solo clic e incentivar con premios y descuentos. Ah, y no olvide incluir una opción para darse de baja; no puedes complacer a todos, por mucho que lo intentes.
6. Utilice una plataforma de marketing por correo electrónico
Si desea eliminar el trabajo duro, existen varias plataformas que lo ayudan a crear boletines informativos atractivos y visualmente atractivos. Mailchimp es particularmente bueno, pero tienes muchos para elegir. Algunas personas prefieren usar Photoshop y código manual, pero esto requiere un poco más de conocimiento.
Las plataformas como Mailchimp cubrirán todos los aspectos de diseño anteriores para ti. Te ayudarán a crear campañas de forma estratégica, paso a paso. Podrás elegir entre varias plantillas que te ayudarán a diseñar las cosas con un estilo apropiado; tendrá opciones de arrastrar y soltar para colocar sus divisores, bloques de contenido e imágenes, e incluso puede agregar botones que animen a las personas a hacer clic en las páginas web.
También tendrá un margen razonable para reformatear, puede mantener todas sus listas de correo electrónico en un solo lugar, y puede duplicar campañas y cambiar los detalles cada vez para envíos rápidos en un formato consistente. Por último, puede agregar un pie de página y poner sus enlaces de redes sociales en forma de íconos, lo que facilita que las personas lo sigan con un par de clics.
Ya casi estás listo para irte …
Por último, no olvide probar sus correos a través de su propia dirección de correo electrónico antes de enviarlos. Sea consistente con su frecuencia; Los correos diarios pueden ser molestos, pero una vez por semana debería estar bien, dependiendo de lo que esté enviando. Siga estas simples pautas y no pasará mucho tiempo antes de que haya creado comunicaciones de alta calidad que seguramente elevarán su perfil y aumentarán el conocimiento de su marca. ¡Buena suerte!
