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El diseño de UX y una sólida estrategia de SEO van de la mano.
El diseño está aquí para impulsar la experiencia del usuario, inspirar a los usuarios a pasar más tiempo en sus páginas y asegurarse de que no abandonen su sitio frustrados. De esta manera, minimiza las tasas de rebote y convierte a sus visitantes en clientes potenciales y, en última instancia, en ventas.
Sin embargo, diseñar un sitio web impecable no tiene sentido si no es visible en Google. Aquí es donde brilla el SEO. Aumenta la exposición de su sitio en las SERP, genera un mayor tráfico y le brinda la oportunidad de deleitar a un visitante con su magnífico diseño de sitio web y contenido de calidad.
Cuando se fusionan, el diseño web y el SEO son indicadores de su credibilidad y profesionalismo.
Entonces, veamos cómo combinarlos para un mejor rendimiento en línea.
Los fundamentos de la implementación de SEO y diseño web
En el mundo del marketing digital, construyendo su presencia en línea sobre cimientos sólidos es fundamental. Si algunos aspectos básicos de su sitio están mal administrados, no puede esperar que su diseño web o SEO le brinden resultados excepcionales.
Estos son los elementos clave de cualquier diseño web sólido:
Elegir un nombre de dominio
Rellenar su dominio con un montón de palabras clave no ayudará. Parecen spam y pueden dañar tanto su clasificación como la experiencia del usuario.
Recuerde que existen millones de nombres de dominio. Entonces, tu objetivo es haga que su nombre de dominio sea atractivo y memorable. Debe ser relevante para el enfoque de su negocio y ser fácil de deletrear y pronunciar. Para que su sitio sea más fácil de encontrar, siempre es bueno usar su marca como nombre de dominio también.
Invertir en el proveedor de alojamiento adecuado
La elección del plan de alojamiento adecuado afecta directamente la velocidad de su sitio web, el rendimiento del servidor y el tiempo de actividad / inactividad. Todos estos son factores importantes de UX que Google considera al indexar y clasificar su sitio.
Construyendo su sitio web usando un CMS confiable
Un CMS sólido es uno que es fácil de usar y administrar. Debería poder diseñar su sitio como desee, sin tomar cursos adicionales de diseño web. También debería ayudarlo a hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles, agregar integraciones de redes sociales sin esfuerzo y usar varias herramientas de administración de contenido. La opción de CMS más popular definitivamente es WordPress, seguido de Joomla, Drupal, TYPO3 y Squarespace.
Al elegir el CMS adecuado para su negocio, pregúntese cómo afectará su rendimiento en línea. Por ejemplo, ¿le permite personalizar sus URL? ¿Puede realizar cambios en la página sin cambiar la URL? Algunos sistemas crean metaetiquetas (metadescripciones y etiquetas de título) automáticamente, por lo que debe verificar si puede modificarlas.
El vínculo entre el diseño web y la indexabilidad
¿Sabía ahora que Google rastrea cada página de su sitio individualmente al indexarlo? Es por eso que necesita agregar enlaces internos para que los motores de búsqueda puedan encontrar estas páginas. Lo más importante es comprobar si todos los enlaces funcionan.
Comience con la simple búsqueda de Google. Por ejemplo, el sitio: El operador le ayudará a ver todas sus páginas que están indexadas. También puedes comprobar archivos robots.txt (https // www.yourdomainname.com / robots.txt) para identificar las prohibiciones de su sitio. Seguro, puedes acelerar este proceso usando rastreadores web como Screaming Frog o el estado del índice de Google Search Console que hará el trabajo por usted.
Investigación de palabras clave y metaetiquetas
El SEO en la página puede verse como un proceso de optimización de páginas individuales en un sitio para clasificarlas más alto. En resumen, debe realizar una investigación detallada de las palabras clave y optimizar los elementos clave de su página para ellas.
- Un título es el primer elemento que ve un visitante en las SERP. Debe ser creativo, intrigante y auténtico destacar entre otros resultados en las SERP. Sobre todo, observe la longitud de su título (debe tener hasta 60 caracteres) y agregue sus palabras clave principales de forma natural.
- Las meta descripciones le dicen al buscador de qué se trata la página. Es bastante limitado: debe usar estos 160 caracteres sabiamente para captar la atención de las personas y atraerlas para que hagan clic en su enlace.
- Los encabezados aumentan la legibilidad de su contenido textual, haciéndolo más fácil de usar. Úselos para separar su contenido en partes más pequeñas y ayudar a los visitantes a encontrar la información que buscan fácilmente.
- Google aún no puede comprender su contenido visual. Al optimizar sus imágenes, infografías y subtítulos de imágenes para la visibilidad, asegúrese de tener un texto alternativo claro que describa de qué se trata la imagen. Breves descripciones que incluyen su palabras clave principales será suficiente.
Arquitectura de información y URL
¿Qué URL te parece más lógica?
- www.example.com/services/content-marketing/audits
- www.example.com/s456/s4/85
El primero, espero.
Las URL bien optimizadas les dicen a los usuarios de qué se trata la página y les ayudan a encontrar la información o los productos deseados más rápido. Al igual que las etiquetas de título y las meta descripciones, proporcionan un contexto más amplio en torno a sus palabras clave tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Precisamente por eso, sus URL deben ser descriptivas, breves, comprensibles y optimizadas para sus principales palabras clave.
Simplificar la navegación del sitio web
La navegación va más allá de una simple barra de menú en la parte superior de su sitio. Cuando se usa correctamente, inspira a las personas a permanecer más en su sitio y navegar por él.
Al crear la navegación del sitio web, es fundamental comprender las necesidades y expectativas de sus clientes potenciales. Al igual que en cualquier tienda física, la navegación del sitio web debe ayudar a un cliente potencial a encontrar un producto o contenido más rápido y guiarlo a través de su viaje de comprador hacia la finalización de una compra. Si un cliente necesita perder el tiempo pensando dónde hacer clic, es una señal clara de que necesita mejorar su navegación.
El impacto de la velocidad de carga de la página en las clasificaciones
La velocidad de la página es uno de los factores de clasificación más importantes. Y con la actualización de velocidad de 2018, también se ha convertido en una señal de clasificación notable para dispositivos móviles.
Los tiempos de carga de la página son importantes por una buena razón: afectan la experiencia del usuario y pueden generar conversiones más altas o tasas de rebote. Las estadísticas me respaldan en eso. Por ejemplo, ¿sabía que sus visitantes esperan que su sitio cargue en menos de 2 segundos? Y, si no lo hace, casi la mitad de ellos lo dejaría. Además de perder clientes potenciales y conversiones, las altas tasas de rebote tienen un impacto negativo en su rendimiento y clasificación en línea a largo plazo.
Para empezar, use Estadísticas de velocidad de la página de Google para saber qué tan rápidas son sus páginas. A continuación, se indican algunos pasos que debe seguir para aumentar la velocidad de su sitio, como:
- Elegir el plan de alojamiento adecuado
- Comprimir sus imágenes de alta calidad
- Usar el almacenamiento en caché del navegador
- Eliminar contenido de reproducción automática
- Reducir la cantidad de complementos y ventanas emergentes
- Invertir en una red de entrega de contenido confiable (CDN)
La capacidad de respuesta del sitio web es la era de los dispositivos móviles primero
Con el número de usuarios móviles, las búsquedas móviles también han crecido. Por ejemplo, ¿sabías que 57% de todo el tráfico online de EE. UU. se genera a través de dispositivos móviles?
Y, para sus visitantes móviles, su experiencia de navegación determina si le comprarán. Las estadísticas dicen que el 52% de sus clientes potenciales no realizaría una compra después de una experiencia móvil negativa.
Dadas estas cifras, no es sorprendente que Google se esfuerce constantemente por mejorar la satisfacción de los usuarios de dispositivos móviles y brindarles resultados relevantes. Este año, finalmente lanzó el índice Mobile-First, lo que significa que ahora están indexando una versión móvil de su sitio.
Y, para cumplir con estos estándares, debe hacer que el diseño de su sitio sea altamente receptivo.
¿Qué significa esto?
Usar Prueba de optimización para dispositivos móviles de Google para comprobar qué tan amigables son sus páginas para los usuarios de dispositivos móviles. Al optimizar su sitio, preste atención a la usabilidad general del sitio, como su velocidad y diseño de página. ¿Qué tan atractivo es su sitio para los usuarios de dispositivos móviles? ¿Pueden leer su contenido y ver sus videos sin tener que hacer zoom y pellizcar continuamente? ¿Qué pasa con tus CTA y enlaces? ¿Son fáciles de tocar? ¿Su contenido se ajusta al tamaño de la pantalla, independientemente de su tamaño? ¿Sus formularios son fáciles de completar desde dispositivos móviles?
Poniendolo todo junto
Incluso si crees que el SEO y el diseño web no tienen nada en común, espero que este artículo demuestre que estás equivocado. El diseño de su sitio web afecta las percepciones de los visitantes de su marca, haciéndolo sentir profesional y autorizado. Sobre todo, afecta las experiencias de los usuarios y su participación y decisiones de compra. Todos estos son factores que Google tiene en cuenta al clasificarlo.
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