Investigación de palabras clave 101: todo lo que necesita saber

Las palabras clave son esencialmente el puente entre un sitio web y un motor de búsqueda. Son lo que ayuda a un motor de búsqueda a identificar de qué se trata su sitio y qué tan relevante es cuando el usuario busca un determinado término o frase. Un motor de búsqueda mantiene una base de datos de sitios web que han archivado bajo las etiquetas / temas apropiados para poder producir resultados rápidos.

Puede asegurarse de tener muchas más posibilidades de aparecer en las SERP optimizando su sitio web para las palabras clave adecuadas.

Sin embargo…

Puede haber cientos de opciones cuando se trata de palabras clave. Entonces, ¿cómo saber para cuáles debería optimizar?

Investigación de palabras clave.

La regla general es buscar palabras clave que tengan un alto volumen de búsqueda (lo que significa que su sitio web tendrá más oportunidades en las SERP) pero en la escala más baja de competencia (lo que significa que no luchará contra varias grandes empresas por una parte de el pastel). Veremos cómo puede hacer esto un poco más adelante en el artículo. Primero, echemos un vistazo a lo que entendemos por optimización de palabras clave …

Sugerencias de optimización de palabras clave

Ahora, cuando piensa en la optimización de palabras clave, puede tener la tentación de incluir la palabra clave elegida en su contenido tantas veces como sea posible. Esto puede haber funcionado hace unos años, pero ahora, el relleno de palabras clave es un gran no-no.

Al agregar su palabra clave, debe ser lo más natural posible. Pero hay algunos lugares en los que desea asegurarse de que esto suceda. Los tres lugares más importantes para optimizar son:

• Al comienzo de su etiqueta de título;
• Tu meta descripción;
• Las primeras 50 a 100 palabras de su contenido.

Y todavía hay otras formas de optimizar sus palabras clave que ayudarán a la hora de clasificar su sitio web:

• Las etiquetas alt de su imagen (preferiblemente la primera imagen de la página);
• En la URL de la página;
• En al menos uno de sus subtítulos;
• 2-3 veces (o más dependiendo de su número de palabras) a lo largo del contenido.

Como puede ver, hay muchas cosas que puede hacer para optimizar completamente una palabra clave mientras mantiene su contenido natural.

Tipos de palabras clave

Los tipos de palabras clave que decide utilizar en su sitio web determinan si atrae visitantes que puedan ofrecerle el mayor valor. Hay siete tipos de palabras clave que debe conocer:

1. Palabras clave genéricas (también conocidas como Short-Tail)

Las palabras clave genéricas aislarán un tema, pero no obtendrá más detalles. Por lo general, se las conoce como palabras clave de «cola corta». Por ejemplo: «Zapatos», «Aspiradora» o «Libro».

Debe mantenerse alejado de este tipo de palabras clave, ya que la competencia suele ser muy alta y no tiene idea de la intención de búsqueda, por lo que las conversiones son generalmente bastante bajas.

2. Palabras clave de marca

Las palabras clave de marca se explican por sí mismas. Incluyen una palabra clave relacionada con la marca del producto, por ejemplo: «Zapatos Adidas», «Aspiradora Dyson», «Libro de Harry Potter».

Son un paso adelante de una palabra clave genérica, pero aún no está claro cuál es la intención detrás de la búsqueda.

3. Palabras clave amplias

Las palabras clave amplias son más prometedoras. Proporcionan buenos niveles de tráfico y tienen mucha menos competencia.

Por lo general, el buscador ha decidido lo que está buscando, pero es posible que solo tenga una idea aproximada. Por ejemplo: «Zapatillas para correr», «Aspiradora vertical», «Libros para niños».

Estos todavía están abiertos a un poco de interpretación, pero la búsqueda es más específica.

4. Palabras clave exactas

Las palabras clave exactas muestran que el buscador sabe exactamente lo que está tratando de encontrar.

Es bueno optimizar este tipo de palabras clave porque, por lo general, generan muy buenas conversiones y tienen altos volúmenes de búsqueda. Por ejemplo: «Las mejores zapatillas para correr», «Reseñas de aspiradoras», «Libros infantiles recomendados».

Sin embargo, hay un problema con las palabras clave exactas: tienen mucha competencia.

5. Palabras clave de cola larga

En mi opinión, las palabras clave de cola larga son el mejor tipo de palabra clave en la que centrarse.

Por lo general, tienen un volumen de búsqueda más bajo, lo que significa que tienen menos competencia, pero tienen un nivel de conversión realmente alto. Por ejemplo: «Qué zapatillas para correr son las mejores para maratones», «Aspiradora vertical con cable retráctil», «Qué libros para niños son mejores para las edades de 8 a 10».

Las palabras clave de cola larga tienen el equilibrio adecuado entre competencia, conversión y tráfico.

6. Palabras clave del comprador

Las palabras clave del comprador tendrán una palabra adjunta que indica que el buscador está listo para desprenderse de su efectivo. Por ejemplo: «Compre zapatillas para correr Adidas», «Descuento para aspiradoras Dyson», «Cupones de libros para niños».

Si esto encaja con su modelo de negocio, la optimización de las palabras clave del comprador puede ser una decisión muy inteligente.

7. Palabras clave de Tire Kicker

Las palabras clave para patear llantas generalmente indican que el usuario no va a beneficiarlo de ninguna manera (a menos que esto se alinee con su estrategia comercial). Por ejemplo: «Zapatillas para correr gratis», «Intercambio de aspiradoras Dyson», «Descarga libros para niños. «

Por lo general, hay una palabra adjunta a la palabra clave que muestra que no están buscando gastar dinero.

Terminando

En este artículo, hemos revisado qué son las palabras clave, por qué son importantes y cómo la investigación de palabras clave es crucial para el éxito de su sitio web.

Buscamos los mejores lugares para optimizar sus palabras clave en su sitio web sin tener que recurrir al relleno de palabras clave. Y ahora conoce los siete tipos de palabras clave que se utilizan, lo que significa que puede tomar una decisión sobre cuál es el mejor para su negocio.