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Incluir blogs de alta calidad y otras formas de contenido útil e interesante es una excelente manera de impulsar el SEO y fomentar las visitas repetidas a un sitio web. Sin embargo, con todos jugando el mismo juego, hacer que los visitantes fluyan a un nuevo sitio aún puede ser fácil, incluso si lo hace todo bien.
Cada vez más, la publicidad dirigida en Google y las redes sociales ayuda a atraer nuevos ojos a cada sitio web diseñado con amor, y las empresas que confían exclusivamente en el SEO luchan. El inconveniente es que esto pone el dinero ganado con tanto esfuerzo de una empresa directamente en el bolsillo de los gigantes de Internet. Es por eso que valen miles de millones mientras las pequeñas empresas luchan.
Sin embargo, hay una manera de obtener publicidad gratuita e introducir miles de nuevos navegantes en su sitio: mediante blogs invitados, puede exhibirse a sí mismo y, por extensión, a su empresa y, por lo general, obtener un vínculo de retroceso para arrancar. Sin embargo, este no es el juego que alguna vez fue, y necesitarás una gran dedicación y agallas para tener éxito.
¿Sigue valiendo la pena escribir blogs como invitado?
Curiosamente, dadas sus obvias ventajas, los blogs invitados han pasado de moda en los últimos años. Esto se debe a que, como todo lo que funciona en el juego de SEO, se ha abusado de él. En respuesta a la práctica cada vez más común de pagar a sitios populares para alojar blogs de spam cargados de enlaces compatibles con SEO al sitio de una empresa, Google decidió tomar medidas enérgicas.
En una publicación de 2014 titulado ‘la decadencia y caída de los blogs invitados para SEO’, el entonces jefe del equipo de spam web de Google, Matt Cutts, anunció un cambio importante en el enfoque de los enlaces recopilados a través de prácticas tan poco fiables.
Cutts no se contuvo en sus críticas a los blogs invitados de spam. Su publicación comenzaba:
De acuerdo, lo estoy llamando: si está utilizando blogs invitados como una forma de obtener enlaces en 2014, probablemente debería dejar de hacerlo. ¿Por qué? Porque con el tiempo se ha convertido en una práctica cada vez más fraudulenta, y si haces muchos blogs invitados, estás pasando el rato con una compañía realmente mala.
Esta publicación ahora notoria, y una advertencia posterior de Google sobre las prácticas de distribución de contenido en 2017, sirvió para disuadir a muchos buenos blogueros de ser invitados, mientras que solo disuadió parcialmente a los spammers. Se corrió la voz de que los blogs invitados eran malos y, de hecho, podrían dañar su clasificación. Pronto, Internet estaba plagado de personas que declaraban la muerte de la publicación de invitado o preguntaban si todavía era una práctica que valía la pena.
La respuesta de los expertos es contundente. sí: pero tienes que hacerlo bien.
Más que solo SEO
El emprendedor y experto en marketing online Neil Patel dice los blogs invitados siguen siendo los mejores estrategia de inbound marketing para negocios online. No solo ofrece publicidad gratuita, argumenta, sino que también confiere autoridad al escritor que le faltará si solo publica en su propio sitio:
Los datos de Social Marketing Writing encontraron que “el 62,96% de las personas perciben que los blogs con varios autores son más creíbles. Quiere autoridad, tráfico calificado, enlaces relevantes, clientes potenciales motivados y ventas en su negocio. Bueno, los blogs invitados pueden darte todo esto y mucho más.
Pero continúa diciendo: “Sin embargo, no todas las publicaciones de invitados son iguales y no todas dan los mismos resultados. Tienes que hacerlo de la manera correcta y tienes que elegir tus objetivos con cuidado.
Una de las razones por las que algunas marcas fracasan en los blogs invitados es porque no entienden cómo producir de forma eficaz el contenido adecuado «.
Lo único acerca de los blogs invitados que realmente ha cambiado desde la ofensiva de Google es que ya no es un juego de SEO puro. A los efectos de la clasificación, ejecutar su propio blog regular, prolífico y de calidad razonablemente alta es ahora la mejor opción. En cuanto a los blogs invitados, es mejor pensar en ello como publicidad gratuita … solo que más eficaz.
Escribir un blog invitado es una oportunidad para mostrarse a una nueva audiencia; y parecer conocedor y confiable en su área de especialización y negocio. Por lo tanto, necesita dos cosas: un sitio con buenos lectores y algo interesante o con conocimientos que decir.
¿En qué sitios bloguear como invitado?
Encontrar sitios adecuados para publicar como invitados dependerá del nicho al que se dirijan usted o su cliente. La represión de Google contra los enlaces de spam y el contenido de baja calidad ha llevado a una serie de métricas que intentan clasificar el valor de un sitio, como Sistema de autoridad de dominio de Moz. En parte debido a esto, está de moda en este momento escribir para sitios web grandes como Forbes o Inc siempre que sea posible, ya que estos cuentan con los puntajes más altos en estas escalas. Sin embargo, estos sitios se han vuelto tan grandes que hacer que su artículo sea notado puede ser un desafío en sí mismo, mientras que la creciente admisión de contenido generado por el usuario puede eventualmente disminuir su valor como sitios de autoridad confiable.
Recuerde que un vínculo de retroceso no es solo una herramienta de SEO, ¡los clientes potenciales pueden seguirlo!
Quizás una mejor apuesta es considerar las publicaciones de la industria y el comercio que atienden directamente a su base de clientes. Estas publicaciones a menudo pueden ser fáciles de acceder, ya que los editores a menudo carecen de una buena copia y tienen la ventaja de ser publicaciones de calidad, editadas por humanos, en las que los lectores confían. Los lectores pueden ser más pequeños, pero también es más probable que sean sus clientes: recuerde que un vínculo de retroceso no es solo una herramienta de SEO, ¡los clientes potenciales pueden seguirlo! Para acercarse a estos sitios se requiere un toque humano y querrá contactar a los editores personalmente, con una nota elaborada individualmente e incluso – trago – una llamada telefónica.
Encontrar cosas que decir en sitios especializados puede resultar complicado. Personalmente, Recomiendo canalizar tus opiniones Es cierto que todos tienen una opinión. Pero por otro lado, el tuyo es único. Si puede identificar los problemas que son de interés para su base de clientes y proporcionar un ángulo perspicaz sobre ellos en función de su conocimiento específico, entonces debe tener una propuesta sólida para los sitios web relevantes en el nicho de sus clientes. De hecho, los buenos comentarios y opiniones de los expertos son posiblemente el contenido de mayor valor en cualquier publicación.
Por otro lado, el inconveniente de confiar en la opinión es que tiende a tener una vida útil corta. Al igual que con los blogs, por lo tanto, puede ser una buena idea escribir también un «cómo guiar» ocasional, que pretende ser la respuesta definitiva a una pregunta práctica o necesidad que pueda resolver. Vale la pena esforzarse seriamente por escribir estas guías de formato extenso, ya que el objetivo es que sigan siendo populares y útiles durante los próximos años, atrayendo así un flujo constante de tráfico y atención en su camino.
Tenga en cuenta que a menudo es mejor no mencionar su propio negocio en absoluto, ya que esto no es popular entre los editores y hará que los lectores levanten sus ‘escudos publicitarios’. Los editores entienden que desea algún pago en especie y, por lo general, ofrecerán un enlace junto a su firma o en la biografía del autor. Conténtese con esta recompensa, porque además está obteniendo mucho más.
Lo llaman ‘liderazgo intelectual’
Ofrecer la opinión y la orientación de un experto lo lleva a los dominios de lo que los especialistas en marketing llaman «liderazgo intelectual». No dejes que este término te desanime, en realidad es engañoso. Todo se reduce a presentarse como un experto en un área de interés relevante para su base de clientes.
Si parece que va más allá de los blogs invitados, es porque en el sentido antiguo lo ha hecho. La simple publicación de texto en sitios oscuros con el único propósito de obtener un enlace es ahora, en el mejor de los casos, inútil y posiblemente contraproducente.
Pero producir una copia de calidad con el propósito de informar a los lectores y mostrarse es tan útil como siempre. Los mejores blogueros invitados siempre entendieron esto y estaban practicando efectivamente el liderazgo de pensamiento sin necesariamente haber escuchado el término. Simplemente entendieron que hacer que las personas relevantes supieran su nombre era incluso mejor que un vínculo de retroceso.
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