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Google ha estado hablando de la herramienta Core Web Vitals y la Actualización de la experiencia de la página durante aproximadamente un año.
Con la actualización programada para implementarse en mayo de 2021, ahora es el momento de asegurarse de que sus sitios web estén preparados para ello. Se están tomando muchas de las mejores prácticas que Google ha recomendado a lo largo de los años y las convierte en una parte oficial del algoritmo de búsqueda, por lo que no tomar esto en serio podría afectar negativamente la clasificación de sus sitios.
Hoy, veremos todo lo que Google nos ha dicho sobre la actualización y cómo usar la herramienta Core Web Vitals para garantizar que la clasificación de su sitio no baje una vez que se implemente.
Lo que sabemos sobre la actualización de la experiencia de la página de Google
Google nos dijo por primera vez sobre la actualización de la experiencia de la página en mayo de 2020. Esto es lo que sabemos sobre la próxima actualización:
El algoritmo de búsqueda de Google cambiará en mayo de 2021
Aunque no se ha dado un día específico, sabemos que la actualización de la experiencia de la página se activará en algún momento de mayo de 2021.
El objetivo es reducir la fricción en la web
No es que la experiencia del usuario sea algo que los diseñadores y desarrolladores pasen por alto al crear sitios web. Diablos, hay toda una disciplina de diseño de UX dedicada a ello.
Dicho esto, Google no ha adoptado un enfoque demasiado estricto para hacer cumplir las sugerencias de experiencia de la página, como el diseño de dispositivos móviles primero, la eliminación de ventanas emergentes intrusivas o la mejora de la velocidad de la página. Sin embargo, con esta actualización, Google ahora le dice a todos los propietarios de sitios que el rendimiento, la accesibilidad, las mejores prácticas técnicas y el SEO debe integrarse en sus sitios web.
Por supuesto, el objetivo no es crear más trabajo de su lado. Google cree que al alentar a los desarrolladores a crear mejores experiencias web, los consumidores experimentarán menos fricciones y, como resultado, las empresas serán más rentables.
La actualización incluirá señales más antiguas
Según Google, la actualización de la experiencia de la página combinará un montón de señales antiguas con los nuevos Core Web Vitals:
los Herramienta principal de Web Vitals ahora fusionará todos los datos que una vez tuvimos que recopilar de varias aplicaciones de Google. Eso hará que sea más conveniente para los diseñadores y desarrolladores mejorar la experiencia en la página en una variedad de áreas.
El algoritmo de experiencia de página cambiará con el tiempo
Por Google:
Debido a que continuamos trabajando para identificar y medir aspectos de la experiencia de la página, planeamos incorporar más señales de experiencia de la página anualmente para alinearnos aún más con las expectativas cambiantes del usuario y aumentar los aspectos de la experiencia del usuario que podemos medir.
Por lo tanto, no espere que esto sea algo único. Tendrá que confiar en la herramienta Core Web Vitals, y Preste mucha atención a las actualizaciones de Google para asegurarse de que sus sitios se mantengan al día con los estándares de experiencia de la página de Google.
Sus otras aplicaciones de Google ya se han actualizado con Core Web Vitals
Si no lo había notado, Google ya ha actualizado sus otras aplicaciones antes de la actualización de la experiencia de la página.
Google PageSpeed Insights, Consola de búsqueda, y Faro todos tienen datos de Core Web Vitals.
Aquí hay un ejemplo de cómo el informe de Lighthouse sobre el Amazonas el sitio web ahora se ve:
Al incluir estas métricas dentro de las herramientas que ya está utilizando, no necesariamente tiene que agregar la herramienta Core Web Vitals a su caja de herramientas en crecimiento. Dicho esto, hay algunos informes realmente valiosos allí, así que le mostraré por qué es posible que desee agregarlo de todos modos.
Las principales historias de Google se verán afectadas
En el pasado, cuando alguien realizaba una búsqueda relacionada con noticias en Google, veía resultados de «Noticias destacadas» como este:
Hasta ahora, las únicas páginas que se muestran aquí eran las habilitadas para AMP.
Sin embargo, una vez que la actualización de la experiencia de la página se active, el requisito de AMP desaparecerá. Siempre que una página cumpla con los criterios de experiencia de la página junto con las políticas de contenido de Google News, ahora puede clasificarse en esta sección.
Los resultados de búsqueda de Google pueden mostrar un indicador de experiencia de página
En el ejemplo de Top Stories anterior, observe el indicador AMP que resalté en amarillo. Google está pensando en agregar algo similar a cualquier resultado de búsqueda que cumpla con los criterios de experiencia de la página.
Si bien creo que un ícono pequeño y llamativo podría atraer un poco más la atención de los usuarios de Google, no estoy seguro de si será un gran problema para ellos. Las personas que trabajan en esta industria ciertamente saben lo que significa ese rayo, y también seremos los que reconozcamos el indicador de experiencia de la página, pero no estoy convencido de que les importe a los usuarios.
Dicho esto, esto es algo que Google es pensando sobre rodar, por lo que es algo a tener en cuenta. Como mínimo, puede considerarlo una insignia de honor al mostrar sus sitios web a clientes y prospectos que desean ver lo que puede hacer por ellos.
El contenido sigue siendo más importante que la experiencia de la página
Incluso si un sitio web marca todas las casillas de experiencia de la página, no hay garantía de que comenzará a clasificarse mejor que los sitios web que no lo han hecho. La calidad y el valor del contenido de la página sigue siendo muy importante.
Uso de Core Web Vitals para medir la experiencia de la página
Muy bien, echemos un vistazo a esta herramienta Core Web Vitals. Así es como se ve la herramienta cuando ingresa a la pestaña «Medir»:
Es como la mayoría de las otras herramientas de análisis de Google. Ingresa la URL que desea auditar y deja que la herramienta se ejecute. Los resultados luego escupen algo que se parece a esto:
Core Web Vitals se clasifica en cuatro categorías:
- Rendimiento mide la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad de la página.
- Mejores prácticas céntrese en los aspectos técnicos de la página, incluidas cosas como tener un certificado SSL y asegurarse de que las imágenes se ajusten a los parámetros de la pantalla del móvil.
- SEO comprueba las señales típicas de SEO como metadatos, datos estructurados, etc.
- Accesibilidad informa cualquier problema con los visitantes que no pueden ver o acceder a partes de la página.
Si se desplaza un poco hacia abajo en la página, hay más datos disponibles. Principalmente tiene que lidiar con aspectos técnicos, como velocidades de página y código no optimizado:
Ahora bien, esto no es nada nuevo. Podemos obtener estos datos sobre el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad del contenido de otras aplicaciones de Google.
El valor real está en el informe, al que puede acceder en la parte superior junto a la fecha de su auditoría.
Abra el informe y encontrará sugerencias específicas y consejos profesionales para optimizar cada parte de la experiencia de la página, como este informe de SEO:
Al igual que otras herramientas de Google, esta puede enseñarle mucho sobre lo que hace que un sitio sea más clasificado que otro. Por lo tanto, asegúrese de actualizar su estrategia de diseño web en el futuro para integrar todas estas señales de clasificación.
Si bien tendrá que realizar auditorías anuales en sus sitios para ver cuánto ha cambiado Google las señales de experiencia de la página, creará menos trabajo para usted si este conjunto de criterios de referencia se cumple con cada sitio que cree.
