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La popularidad del contenido de video ha aumentado dramáticamente en los últimos años y es fácil ver por qué; Los videos son atractivos para todos los grupos de edad, lo que también los convierte en una importante herramienta de marketing.
Las empresas han desarrollado estrategias de marketing de video dedicadas que generan más clientes potenciales y aumentan las ventas. El contenido de video también está siendo utilizado por estas mismas empresas para crear una mejor experiencia de marca y destacar del resto de la competencia.
Y aunque es completamente posible crear contenido de video de alta calidad y compartirlo a través de plataformas como YouTube, no hay garantía de que su video sea notado por las masas. ¿Por qué? Cada día se carga una enorme cantidad de contenido de video en Internet.
En esta publicación, analizaremos cinco formas en las que puede optimizar sus videos para los motores de búsqueda. Cuando haya terminado de leer esta publicación, tendrá una comprensión clara de cómo puede implementar técnicas de SEO de video para mejorar su clasificación de búsqueda y llegar a una audiencia más grande.
Antes de comenzar, echemos un vistazo rápido a los conceptos básicos del SEO de video y por qué es importante.
Lo que necesita saber sobre el SEO de video
El hecho es que la mayoría de los consumidores buscan en la web cuando toman decisiones de compra. Por lo tanto, si desea aprovechar el marketing de video, sus videos deben estar optimizados para los motores de búsqueda. Los creadores de contenido de video exitosos utilizan técnicas de optimización de motores de búsqueda de video (video SEO) para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y aumentar la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Hoy en día, es bastante común ver a personas consumiendo contenido de video en sus teléfonos en eventos deportivos, caminando por el campus, haciendo tareas en la casa y durante su viaje diario. ¿Por qué es así?
Según Cisco:
- Cada segundo, un millón de minutos de contenido de video cruzarán la red para 2021.
- A nivel mundial, el tráfico de video IP será el 82 por ciento de todo el tráfico de Internet de los consumidores para 2021, frente al 73 por ciento en 2016.
- A un individuo le llevaría más de 5 millones de años ver la cantidad de video que atravesará las redes IP globales cada mes en 2021.
Piénsalo por un minuto. Esa es una estimación de enormes proporciones. Quizás estés pensando ¿Qué tiene esto que ver con el SEO de video? Bueno, el SEO en sí mismo es solo un componente importante del marketing digital. El otro elemento crucial es convertir el tráfico de su contenido de video en clientes de pago. Los videos pueden ser la herramienta perfecta para ayudarlo a hacer precisamente eso.
Si desea aprovechar el marketing de video, sus videos deben estar optimizados para la búsqueda. A continuación, le mostramos cómo puede generar más tráfico a su contenido de video y hacer que los resultados de búsqueda de sus videos sean más visibles mientras genera clientes potenciales de calidad.
5 formas de optimizar videos para motores de búsqueda
A lo largo de los años, ha habido un aumento considerable en el uso y la popularidad del video. Ayudan a explicar temas complejos de una manera sencilla y juegan un papel integral en el aumento de las tasas de conversión. Su decisión de adoptar el video como su herramienta de marketing digital de referencia le reportará importantes dividendos, suponiendo que optimice su contenido de video para la búsqueda.
Es bastante fácil ver que el video está ganando impulso. Veamos algunas de las diferentes formas en que puede usar el SEO de video para mantenerse por delante de su competencia.
1. Busque palabras clave de SEO para videos
Probablemente haya notado que Google ha estado mostrando cada vez más videos en los resultados de búsqueda; una gran parte de ellos proviene, para sorpresa de nadie, de YouTube. Los sitios de publicación de videos como YouTube y Vimeo son enormes fuentes de tráfico que reciben tasas de clics más altas que los resultados de texto sin formato.
Las palabras clave son responsables de los resultados de búsqueda que se muestran en dos de los motores de búsqueda más grandes de Internet: Google y YouTube. Por esta razón, si quieres que tu video sea exitoso, tendrás que usar palabras clave. Pero, ¿cómo se encuentran las palabras clave?
Si, por ejemplo, está en el nicho del diseño web, puede comenzar ejecutando búsquedas en Google en términos como tutoriales de diseño web o consejos y trucos de diseño web.
Ahora que tiene una buena palabra clave para comenzar, el siguiente paso es verificar su volumen de búsqueda. Recomendamos utilizar el Planificador de palabras clave de Google para esto. Las palabras clave que obtienen entre 1,000 y 10,000 búsquedas mensuales y tienen una competencia baja a media son generalmente buenas para usar.
2. Optimice los metadatos: etiquetas, nombres de archivo y descripciones
Las etiquetas son palabras clave asignadas a los videos. Piense en ellos como el conjunto de palabras que resumen de qué trata el contenido de su video. Para aquellos de ustedes que aún no lo saben, las etiquetas, los nombres de archivos y las descripciones juegan un papel integral en el SEO de videos.
Como ya ha elegido una palabra clave, continúe y utilícela en las etiquetas de su video. Esta es la etiqueta en la que desea enfocarse y optimizar su video. Recuerde, puede (y debe) usar más de una etiqueta siempre que sea relevante para el contenido de su video.
YouTube te ofrece un texto descriptivo de 5.000 caracteres que puedes usar para describir de qué se trata tu video. Y si no está utilizando esos 5.000 caracteres para obtener alguna ventaja de SEO, se lo está perdiendo. Las mejores prácticas indican que debes usar tu palabra clave (la misma que usaste como etiqueta principal) varias veces en la descripción de tu video.
Finalmente, asegúrese de guardar su video con su palabra clave principal como nombre de archivo porque hay una serie de herramientas de terceros en la web que rastrean y tienen en cuenta los nombres de archivo de video, incluso si Google y YouTube no lo hacen. Entonces, en lugar de guardar el archivo de video original como vid1.mp4 o youtube-vid.mp4, use su palabra clave principal en su nombre de archivo. Por ejemplo, guardaríamos el video como consejos-y-trucos-de-diseño-web.mp4.
3. Agregue una transcripción de video
Las transcripciones de video son una representación textual completa del contenido hablado en el video. Los metadatos y las etiquetas de video no ofrecen tantos detalles del contenido de su video a los motores de búsqueda como lo hacen las transcripciones. Los robots de los motores de búsqueda rastrean el texto y lo utilizan para indexar. Por lo tanto, una transcripción de video ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido del video y mejorar su clasificación.
Siga estos pasos para transcribir sus propios archivos de video en YouTube:
- Su archivo de transcripción debe guardarse como un archivo de texto sin formato, es decir .TXT.
- El uso de caracteres especiales puede interrumpir la coincidencia del reconocimiento de voz y la legibilidad de la transcripción.
- Se debe usar un salto de línea doble para señalar una pausa larga o una nueva oración.
- Agregue >> al comienzo de la nueva línea para identificar a los hablantes o cambiar de hablante.
- Inserte un enlace a su sitio web en la transcripción de audio al final del video.
Adoptar este enfoque de bricolaje para transcribir el contenido de su video lo ayudará a brindar más valor a su audiencia al mejorar su experiencia de usuario y le dará la oportunidad de usar la palabra clave principal a la que se dirige, unas cuantas veces más.
4. Publica un video en una página
Dale a cada video su propia página dedicada en tu sitio web en lugar de publicar varios videos en una sola página. Google da preferencia al primer video que encuentra en una página web e ignora cualquier otro contenido de video que encuentre en la misma página. Para adaptarse a la preferencia de clasificación de videos de Google, organice sus páginas web de manera que haya un solo video en una página (o publicación).
También puede tener la tentación de publicar el mismo video en diferentes páginas web de su sitio para aumentar su visibilidad; por ejemplo, si su video trata sobre consejos y trucos de diseño web, puede que desee publicarlo en una publicación de blog que haya escrito sobre consejos de diseño web, y es posible que también desee mostrárselo a los visitantes que acceden a su página de Proyectos para mostrarlo. tu habilidad; este es un estricto no-no.
Lo que hace es que crea competencia interna en su sitio web por cada instancia del video que ha publicado. Piénselo de esta manera, cuando alguien busca consejos y trucos de diseño web en Google, el algoritmo de Google tiene que decidir qué página mostrar en sus resultados de búsqueda. Y si todas las vistas de sus videos se dividen entre tres páginas web diferentes, sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda serán bastante bajas. Sin embargo, si lo hubiera publicado en una sola página, y esa página estuviera acumulando todas las vistas, comentarios e impresiones, entonces tendría más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.
5. Cree un mapa del sitio de videos
Los mapas de sitio de video proporcionan a los motores de búsqueda metadatos sobre el contenido de video en un sitio web y son una extensión del mapa del sitio existente de su sitio web.
Puede usar el mapa del sitio para informar a los motores de búsqueda sobre la categoría, el título, la descripción, la duración y el público objetivo de cada video que inserte en su sitio web. Además de esto, también puede usarlo para brindar a los motores de búsqueda más información sobre su video, por ejemplo, la URL de la página de reproducción, la fecha de vencimiento, las restricciones y la plataforma.
Si su página web tiene un video, entonces su mapa del sitio puede verse así:
Conclusión
El contenido de video está ganando impulso.
Hay varias formas diferentes en las que puede usar los consejos de SEO de video para aumentar la visibilidad de su video, mejorar su clasificación y aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Le mostramos algunas de las formas en que puede comenzar con el SEO de video en su propio sitio web y, con suerte, está en una buena posición para llevar las cosas más allá.
