Publicado el 28 septiembre 2026 · Equipo mitza.es
Google comenzó el 24 de septiembre de 2026, a las 09:15 hora del Pacífico, el despliegue de su cuarta actualización antispam del año, tras las de marzo, junio y agosto. Es un despliegue global que afecta a todos los idiomas, y se apoya en SpamBrain, el sistema de detección basado en IA que Google usa para identificar contenido que intenta manipular el ranking con malas prácticas.
Cronología y duración del despliegue
Lo primero que llama la atención de esta actualización es cuánto está tardando en completarse comparada con las anteriores de 2026:
- Marzo 2026: completada en 19 horas y 30 minutos.
- Junio 2026: completada en 2 días y 1 hora.
- Agosto 2026: completada en 2 días y 16 horas.
- Septiembre 2026: Google ha anunciado un plazo de hasta dos semanas para completarse.
Un despliegue más largo no es necesariamente sinónimo de un impacto mayor, pero sí suele indicar cambios más complejos de aplicar a escala. Con el despliegue aún en marcha, los movimientos de tráfico y posiciones que se vean en los primeros días todavía no permiten sacar conclusiones fiables.
Qué sabemos, y qué no, sobre qué cambia
Google no ha detallado públicamente qué señales concretas está ajustando en esta actualización, como es habitual en este tipo de despliegues. Lo que sí sabemos es el objetivo declarado de siempre: reducir la visibilidad de contenido creado principalmente para manipular el ranking en lugar de ayudar a quien busca. El patrón más probable, a juzgar por el de la actualización de agosto, es que se siga afinando la detección de contenido generado con IA y publicado sin revisión ni valor añadido real, el llamado "AI slop".
Cuatro actualizaciones en un año: qué dice esto del contexto actual
Que Google haya lanzado ya cuatro actualizaciones antispam en 2026, frente a un ritmo históricamente más espaciado, encaja con lo que venimos observando en el resto del ecosistema de búsqueda: el auge de los AI Overviews y el avance de los buscadores basados en IA están cambiando de forma acelerada cómo se distribuye la visibilidad en buscadores. Cuanto más contenido de baja calidad compite por el mismo hueco, más presión tiene Google para filtrarlo con mayor frecuencia.
Qué hacer mientras se completa el despliegue
Con un plazo de hasta dos semanas anunciado, no tiene sentido reaccionar a cada variación diaria de posiciones en Search Console: conviene esperar a que el despliegue termine para comparar datos de forma fiable. Mientras tanto, es un buen momento para revisar tu propio contenido con los mismos criterios que ya explicamos en la actualización de agosto: criterio editorial real, casos propios, datos verificables y una razón clara para que ese contenido exista en tu web y no en otras cien iguales.
Si quieres revisarlo antes de que termine el despliegue
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