Publicado el 28 septiembre 2026 · Actualizado el 14 octubre 2026 · Equipo mitza.es
Google comenzó el 24 de septiembre de 2026, a las 09:15 hora del Pacífico, el despliegue de su cuarta actualización antispam del año, tras las de marzo, junio y agosto. Es un despliegue global que afecta a todos los idiomas, y se apoya en SpamBrain, el sistema de detección basado en IA que Google usa para identificar contenido que intenta manipular el ranking con malas prácticas.
Actualización del 14 de octubre de 2026: Google ha confirmado que el despliegue terminó el 8 de octubre. Según el historial de actualizaciones de Google que recoge Search Engine Journal, duró 13 días y 16 horas, la más larga de las cuatro de 2026.
Cronología y duración del despliegue
Lo primero que llama la atención de esta actualización es cuánto ha tardado en completarse comparada con las anteriores de 2026:
- Marzo 2026: completada en 19 horas y 30 minutos.
- Junio 2026: completada en 2 días y 1 hora.
- Agosto 2026: completada en 2 días y 16 horas.
- Septiembre 2026: completada el 8 de octubre, tras 13 días y 16 horas.
Un despliegue más largo no es necesariamente sinónimo de un impacto mayor, pero sí suele indicar cambios más complejos de aplicar a escala. Según Search Engine Roundtable, la mayor volatilidad se observó los días 25 a 27 de septiembre, el 30 de septiembre y del 4 al 6 de octubre.
Qué sabemos, y qué no, sobre qué cambia
Google no ha detallado públicamente qué señales concretas ha ajustado, como es habitual en este tipo de despliegues. La describe como una actualización antispam «normal», global y para todos los idiomas, y no la ha clasificado como core update, aunque algunos profesionales han notado un impacto parecido al de una de ellas. El objetivo declarado es el de siempre: reducir la visibilidad de contenido creado principalmente para manipular el ranking en lugar de ayudar a quien busca. El patrón más probable, a juzgar por el de la actualización de agosto, es que se siga afinando la detección de contenido generado con IA y publicado sin revisión ni valor añadido real, el llamado "AI slop".
Qué dicen los primeros datos de impacto
Hay pocas cifras fiables. Un análisis de Diib sobre 32.569 sitios con Google Analytics conectado comparó la cuota de visitas orgánicas de Google del 24 al 26 de septiembre con la de la semana anterior: la mediana bajó del 34 % al 31 %, y la proporción de sitios con una caída de la mitad o más subió del 5 % al 10 %. La propia Diib lo describe como una primera lectura y no como un veredicto, porque no puede saber qué sitios marcó Google como spam.
Hay además un aviso importante: SEOmonitor señala que muchos rastreadores de posiciones mostraron cambios bruscos desde el 26 de septiembre que los usuarios reales no llegaron a ver, y lo atribuye a resultados incompletos o incorrectos en las consultas automáticas a Google. Antes de alarmarte por una bajada en una herramienta de terceros, conviene comprobarla en tus propios datos.
Cuatro actualizaciones en un año: qué dice esto del contexto actual
Que Google haya lanzado ya cuatro actualizaciones antispam en 2026, frente a un ritmo históricamente más espaciado, encaja con lo que venimos observando en el resto del ecosistema de búsqueda: el auge de los AI Overviews y el avance de los buscadores basados en IA están cambiando de forma acelerada cómo se distribuye la visibilidad en buscadores. Cuanto más contenido de baja calidad compite por el mismo hueco, más presión tiene Google para filtrarlo con mayor frecuencia.
Qué hacer ahora que el despliegue ha terminado
Compara el rendimiento de tu web en Search Console antes, durante y después de la ventana del 24 de septiembre al 8 de octubre. No des por hecho que una bajada en esas fechas se debe a la actualización, y mira Search Console antes de reaccionar a las caídas de un rastreador de posiciones: una caída que se mantiene varios días y aparece en impresiones y clics pesa más que una variación puntual. Si tu web cambió después de la actualización, revisa que cumple las políticas de spam de Google. Y ten presente que Google avisa de que la recuperación puede tardar muchos meses y de que hará refrescos periódicos de la actualización.
Es también un buen momento para revisar tu propio contenido con los mismos criterios que ya explicamos en la actualización de agosto: criterio editorial real, casos propios, datos verificables y una razón clara para que ese contenido exista en tu web y no en otras cien iguales.
Si quieres revisarlo antes de la próxima actualización
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