Según datos de SE Ranking, el tráfico de búsqueda orgánica tradicional en España ha caído del 52,02% en 2025 al 40,70% en 2026. La razón principal es el crecimiento de los buscadores de inteligencia artificial: cada vez más usuarios preguntan directamente a ChatGPT o Gemini en lugar de hacer una búsqueda clásica en Google.
Quién se está llevando ese tráfico en España
ChatGPT sigue siendo, con diferencia, la plataforma que más tráfico de IA genera en España, con un 70,49% de cuota en 2026, aunque baja desde el 81,44% de 2025. Gemini ha dado el salto más grande del año, pasando del 4,39% al 12,41%, y Perplexity se sitúa en torno al 11,64%, muy por encima de su cuota a nivel global. A escala mundial, el tráfico que los buscadores de IA envían a sitios web se ha multiplicado por 16 entre 2024 y 2026, una tendencia que confirman varios trackers de forma independiente.
Esto no es solo un problema de clics
Esta tendencia conecta directamente con lo que ya explicamos sobre las AI Overviews de Google: cada vez más búsquedas terminan sin ningún clic, ya sea porque Google responde directamente en la propia página de resultados o porque el usuario ha saltado directamente a preguntarle a una IA generativa. El resultado es el mismo: aparecer en el ranking clásico ya no garantiza que alguien visite tu web.
Qué cambia para el contenido que funciona
- Las respuestas directas y bien estructuradas tienen más probabilidad de ser citadas por una IA que un texto disperso.
- Los datos estructurados y el schema FAQ ayudan tanto al SEO clásico como a que una IA entienda y resuma tu contenido correctamente.
- La autoridad y claridad de la fuente importan más que la densidad de palabras clave.
- El contenido desactualizado o genérico tiene cada vez menos probabilidad de ser elegido como referencia, ni por Google ni por una IA.
Cómo lo estamos planteando en Mitza
No se trata de abandonar el SEO tradicional, que sigue moviendo la mayoría del tráfico, sino de sumarle una capa pensada para cómo las IA generativas leen y citan contenido. Es lo que ofrecemos en nuestro servicio de posicionamiento en buscadores de IA, que trabajamos junto al SEO y la generación de contenido ya existentes, sin sustituir lo que ya funciona.