Las ventas online en España crecerán un 7,4% en 2026, hasta alcanzar los 58.250 millones de dólares, según varios análisis del sector. Con ese ritmo, España se convierte en la economía de mayor crecimiento del ecommerce entre los cinco principales mercados de Europa Occidental durante este año, y el sector en su conjunto ya supera los 110.000 millones de euros.
Cómo compran los españoles en 2026
Uno de cada tres pedidos online en España se realiza ya desde un teléfono móvil, y los marketplaces se han consolidado como el canal preferido: representan más del 64% de las compras online. En 2025, los pedidos crecieron un 7% respecto al año anterior, el volumen de ventas aumentó un 15% y el ticket medio subió de 25 a 30 euros, señal de que no solo compra más gente, sino que gasta algo más por pedido.
La brecha que todavía existe entre pymes
Pese al crecimiento del sector, solo el 26,6% de las empresas españolas realizó ventas mediante comercio electrónico en 2024. La brecha se nota también en la adopción de tecnología alrededor de la venta online: el uso de inteligencia artificial o Big Data es notablemente más alto en la gran empresa que en pymes y microempresas, que en algunos casos no llegan ni al 5% de adopción. Dicho de otra forma: la demanda está ahí, pero buena parte del tejido empresarial español todavía no está aprovechándola.
Qué significa esto si todavía vendes solo de forma presencial
- El crecimiento no es una burbuja puntual: se mantiene por encima de otros grandes mercados europeos.
- El móvil ya no es un canal secundario, sino uno de cada tres pedidos.
- Estar presente en un marketplace, además de tu propia tienda, es cada vez más relevante para la visibilidad.
- Empezar tarde no es un problema irreversible, pero cada trimestre de retraso es cuota de mercado que se queda en manos de quien ya vende online.
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