Publicat pe 4 septembrie 2026 · Echipa mitza.es
Google și-a atenuat discret unul dintre mecanismele sale de combatere a spam-ului, și a făcut-o doar pentru Europa. Din 30 august 2026, compania a încetat să mai aplice acțiuni manuale conform politicii sale privind "abuzul de reputație al site-ului" (site reputation abuse) utilizatorilor din Spațiul Economic European (SEE), din care face parte și Spania. Schimbarea vine după ce Comisia Europeană a deschis o anchetă pentru a stabili dacă această politică afecta, în practică, în mod nedrept editori și publicații media legitime. Este un caz rar în care legislația europeană privind concurența rescrie direct modul în care funcționează clasarea în Google Search.
Ce înseamnă "abuzul de reputație al site-ului" (și de ce îl combate Google)
Politica privind abuzul de reputație al site-ului, cunoscută în industrie mai ales sub numele de "parasite SEO", vizează o practică foarte concretă: o companie terță publică conținut pe un domeniu mare, cu multă autoritate — o publicație media cunoscută, un site de comparații sau un portal consacrat — cu unicul scop de a profita de semnalul de încredere al acelui domeniu, în loc să câștige clasarea prin valoarea reală a propriului conținut. Exemplul clasic este o secțiune de "cupoane", "cazinouri online" sau "comparații de credite" găzduită în interiorul unui ziar de referință, care plătește pentru acel spațiu din domeniu și se clasează mult mai bine decât ar reuși vreodată pe propriul site. Google a început să aplice această politică în Europa în ianuarie 2025, tocmai pentru a opri acest tip de manipulare.
Ancheta Comisiei Europene și Digital Markets Act
Problema, potrivit mai multor editori europeni, era că politica se aplica prea larg: acorduri comerciale legitime între publicații media și branduri — secțiuni de conținut sponsorizat, parteneriate editoriale declarate — cădeau și ele sub același mecanism de sancționare, pierzând vizibilitate în mod disproporționat. Acest lucru a determinat Comisia Europeană să deschidă o anchetă în cadrul Digital Markets Act (DMA), reglementarea europeană care guvernează comportamentul marilor platforme "gatekeeper" precum Google, pentru a evalua dacă aplicarea acestei politici distorsiona concurența prin retrogradarea conținutului editorilor și al publicațiilor media. Este important să nu se confunde DMA cu Actul privind Serviciile Digitale (DSA) sau cu AI Act-ul european: sunt trei reglementări distincte, iar această poveste vizează în mod specific regulile de concurență dintre platforme.
Ca urmare a acestei presiuni, un purtător de cuvânt al Google a confirmat schimbarea printr-o declarație scurtă, dar clară: "am convenit să facem schimbări în abordarea noastră de aplicare pentru utilizatorii din Europa".
Ce se schimbă exact din 30 august 2026 în SEE
În interiorul Spațiului Economic European, acțiunile manuale pentru abuzul de reputație al site-ului nu mai afectează direct clasarea restului domeniului. În schimb, Google explică faptul că, conținutul marcat "poate fi separat în sistemele noastre astfel încât, în timp, să se claseze independent de restul site-ului" — cu alte cuvinte, o abordare de izolare algoritmică, în loc de o retrogradare punitivă a întregului domeniu. Site-urile continuă să primească notificarea de acțiune manuală corespunzătoare și pot depune în continuare o cerere de reconsiderare prin procesul obișnuit; ceea ce s-a schimbat concret în SEE este mecanismul de impact asupra clasării, nu procesul de notificare în sine.
Ce rămâne la fel în afara SEE
În afara Europei, nimic nu se schimbă: atunci când Google emite o acțiune manuală conform acestei politici, sancțiunea respectivă continuă să retrogradeze direct partea afectată a site-ului în rezultatele căutării pentru utilizatorii din restul lumii. Ajustarea este, deocamdată, strict europeană — o consecință directă a faptului că ancheta Comisiei Europene are jurisdicție doar asupra modului în care Google tratează utilizatorii din SEE.
Ce înseamnă (și ce nu înseamnă) asta pentru un site din Spania
Este tentant să citești această știre ca fiind "parasite SEO nu mai are consecințe în Spania", dar această interpretare este greșită și riscantă. Ghidurile anti-spam ale Google nu au dispărut, iar compania păstrează alte pârghii — de la ajustări pur algoritmice până la acțiuni manuale asupra unor secțiuni specifice — pentru a trata acest tip de conținut, chiar dacă mecanismul de impact asupra clasării din interiorul SEE s-a schimbat. Ce contează aici nu este că "totul este permis" acum, ci faptul că Uniunea Europeană a demonstrat, printr-un caz foarte concret, că poate obliga Google să își modifice modul în care ponderează clasarea în căutare pentru cetățenii săi. Este o tendință care merită urmărită îndeaproape, alături de celelalte actualizări anti-spam ale Google, pentru că apar tot mai multe semnale că reglementarea europeană va continua să modeleze modul în care funcționează căutarea pentru utilizatorii din UE.
Pentru orice IMM sau editor cu un site în Spania, mesajul de fond rămâne același ca întotdeauna: construirea unei autorități reale este mult mai rentabilă pe termen lung decât căutarea unor scurtături care depind de reguli pe care Google le poate schimba fără avertisment, așa cum demonstrează chiar acest caz. Odată cu scăderea de trafic pe care multe site-uri o resimt deja din cauza AI Overviews, menținerea vizibilității — atât în căutarea tradițională, cât și în răspunsurile motoarelor bazate pe IA — necesită muncă tehnică și de conținut reală, nu doar cunoașterea politicii aflate în vigoare în săptămâna respectivă. Este exact terenul pe care îl acoperim cu serviciul nostru de optimizare pentru motoarele de căutare cu IA și cu SEO tradițional: te ajutăm ca site-ul tău să se claseze prin propriile merite, în mod sustenabil, indiferent de politica momentului.