Publicat pe 14 octombrie 2026 · Echipa mitza.es
OpenAI a început să afișeze reclame în ChatGPT în 31 de piețe europene, printre care și Spania, pe 24 august 2026. La început, se putea face publicitate doar prin agențiile partenere și prin echipa comercială a OpenAI; pe 31 august, compania a deschis managerul de reclame în regim self-service, încă în versiune beta, pentru companiile înregistrate în aceste piețe. Pentru un IMM sau un PFA, asta înseamnă că o campanie se poate crea deja, dar nu înseamnă că merită să o faci fără pregătire.
Cum funcționează: licitații pe clic sau pe acoperire
Advertiserul se înregistrează, alege un obiectiv și un buget, pregătește reclamele și urmărește rezultatele într-un manager dedicat. Există două modele de plată: pe acoperire, facturat la impresii (CPM), și pe clicuri (CPC). Potrivit Blog du Modérateur, majoritatea campaniilor folosesc clicurile sau o optimizare pe obiectiv. OpenAI recomandă să începi cu o ofertă maximă cuprinsă între 3 și 5 dolari pe clic, deși oferta nu este ceea ce ajungi să plătești, suma depinzând de fiecare campanie.
În regim self-service nu există buget minim. În faza-pilot din SUA, în schimb, se cerea un angajament de 200.000 de dolari, care a coborât ulterior la 50.000 de dolari și a fost în cele din urmă eliminat. Managerul raportează impresii, clicuri, cheltuieli și conversii, dar merită amintit că impresiile și clicurile măsoară doar atenția: ceea ce contează este cât costă fiecare client obținut.
Cine vede reclamele și unde apar
Potrivit centrului de ajutor al OpenAI, reclamele se afișează doar în planurile Free și Go. Cei care au Plus, Pro, Business, Enterprise sau Edu nu văd publicitate, și nici conturile pe care OpenAI le consideră ale unor persoane sub 18 ani. Reclamele apar etichetate și separate de răspuns, iar OpenAI susține că funcționează pe sisteme diferite de modelul de chat, astfel încât advertiserii nu pot influența ce răspunde ChatGPT.
Plasarea depinde de subiectul și intenția conversației, de conținutul reclamei și de pagina de destinație. Tematicile indicate de advertiser sunt orientative: nu funcționează ca niște cuvinte cheie exacte și nu garantează că reclama va apărea.
Limite în Europa pe care merită să le cunoști
- Segmentarea în Europa este doar contextuală: pentru personalizarea reclamei nu se folosesc nici istoricul conversațiilor, nici memoria utilizatorului.
- Nu orice afacere și nu orice reclamă este acceptată. Self-service-ul cere ca domeniul de activitate să fie admisibil și verifică materialele creative; primele ghiduri vorbesc despre excluderi precum politica sau jocurile de noroc și despre evitarea subiectelor legate de sănătate.
- „Sponsored Agents”, în care utilizatorul conversează cu asistentul advertiserului după ce apasă pe reclamă, rămân limitați la advertiseri selectați din SUA.
- Managerul rămâne în versiune beta, așa că formatele, regulile și prețurile se pot schimba.
Merită pentru un IMM?
Depinde de tipul de client. Are mai mult sens pentru afacerile ai căror clienți se informează înainte de a cumpăra: firme de consultanță, servicii profesionale, produse care necesită explicații, software pentru companii sau servicii locale cu cereri foarte concrete. Este mai puțin rezonabil pentru cumpărături impulsive de valoare mică sau dacă nu poți măsura ce se întâmplă după clic. După cum rezumă unul dintre experții citați de Autónomos y Emprendedor, utilitatea va depinde de costul reclamelor.
Cel mai sensat este să-l tratezi ca pe un test mic, limitat în timp, comparând costul per client cu cel pe care îl obții deja din alte canale, și nu ca pe un înlocuitor pentru ceea ce funcționează deja.
Ce să pregătești înainte de a cheltui un euro
O reclamă în ChatGPT duce utilizatorul către o pagină a ta, iar pagina aceea decide dacă clicul devine client. Înainte de a investi, verifică dacă pagina de destinație răspunde la ce întreba persoana în conversație, dacă se încarcă repede pe mobil și dacă ai configurat analiza web și măsurarea conversiilor. Dacă faci deja publicitate în motoarele de căutare, compară rezultatul cu campaniile tale SEM, care captează căutări cu o intenție de cumpărare foarte clară.
Și nu uita că publicitatea este doar o parte din poveste: asistenții IA recomandă companii și fără reclame, de aceea merită să-ți lucrezi prezența organică în ei. Explicăm asta în cum iau motoarele de căutare IA trafic de la Google și pe pagina noastră despre optimizare pentru motoare de căutare IA.