Publicat pe 28 august 2026 · Echipa mitza.es
Începând cu 17 august 2026, Google Ads a actualizat comportamentul campaniilor limitate de buget care folosesc strategii de licitare bazate pe obiective, precum CPA, ROAS sau CPC țintă. Schimbarea urmărește o performanță mai constantă în raport cu obiectivul stabilit de agentul de publicitate, în loc să prioritizeze cheltuirea integrală a bugetului disponibil.
Contextul: publicitatea a devenit predictivă
Acest ajustare nu este un caz izolat, ci parte a unei schimbări structurale mai ample din 2026: targetarea publicitară a devenit predictivă și automatizată. Platformele de publicitate au trecut de la simple piețe de inventar la a se comporta ca motoare de predicție a comportamentului, decizând tot mai mult singure cui să arate fiecare reclamă și cât să liciteze pentru ea.
Noii Termeni de Serviciu, încă un pas în aceeași direcție
Pe 1 iulie 2026 au intrat în vigoare noi Termeni de Serviciu ai Google Ads, care autorizează contractual Google să își folosească propriile sisteme de IA pentru a formata, selecta sau chiar genera obiective, reclame și destinații în numele agentului de publicitate. Adăugat la schimbarea licitațiilor din august, direcția este clară: tot mai puțin control manual direct și tot mai multă automatizare pe fundal.
Alte noutăți relevante din 2026
- Un nou spațiu de afișare pentru campaniile Demand Gen.
- Posibilitatea de a selecta plasamente specifice: Display, Shorts, Gmail, Discover, in-stream și in-feed pe YouTube.
- Integrarea Google Maps în inventarul Demand Gen.
Ce înseamnă pentru un IMM care își gestionează singur campaniile
Cu mai multă automatizare pe fundal, marja de eroare manuală scade, dar la fel și controlul fin asupra deciziilor concrete. Recomandarea generală din industrie este să revizuiești obiectivele configurate în fiecare campanie (CPA, ROAS, CPC) pentru a te asigura că reflectă în continuare realitatea afacerii, în loc să lași setări vechi să funcționeze din inerție în timp ce algoritmul din spatele lor și-a schimbat comportamentul.
Cum lucrăm noi la Mitza
În serviciul nostru de SEM gestionăm campanii Google Ads cu monitorizare și optimizare continuă, ceva deosebit de important acum, când însuși comportamentul sistemului se schimbă destul de des. Dacă îți completezi publicitatea plătită cu poziționare organică, poți consulta și abordarea noastră de SEO, iar dacă vrei să știi cum performează contul tău în acest moment, putem începe cu un audit.