Publié le 28 août 2026 · L'équipe mitza.es
Depuis le 17 août 2026, Google Ads a mis à jour le comportement des campagnes à budget limité qui utilisent des stratégies d'enchères basées sur des objectifs, comme le CPA cible, le ROAS cible ou le CPC cible. Ce changement vise une performance plus cohérente par rapport à l'objectif fixé par l'annonceur, plutôt que de privilégier la dépense totale du budget disponible.
Le contexte : la publicité est devenue prédictive
Cet ajustement n'est pas un cas isolé : il s'inscrit dans une évolution structurelle plus large en 2026, où le ciblage publicitaire est devenu prédictif et automatisé. Les plateformes publicitaires sont passées de simples places de marché d'inventaire à de véritables moteurs de prédiction du comportement, décidant de plus en plus elles-mêmes à qui montrer chaque annonce et combien enchérir pour elle.
Les nouvelles conditions d'utilisation, un pas de plus dans la même direction
Le 1er juillet 2026, de nouvelles conditions d'utilisation de Google Ads sont entrées en vigueur, autorisant contractuellement Google à utiliser ses propres systèmes d'IA pour formater, sélectionner voire générer des objectifs, des annonces et des destinations au nom de l'annonceur. Ajouté au changement des enchères d'août, la direction est claire : de moins en moins de contrôle manuel direct, et de plus en plus d'automatisation en arrière-plan.
Autres nouveautés notables de 2026
- Un nouvel emplacement display pour les campagnes Demand Gen.
- La possibilité de sélectionner des emplacements spécifiques : Display, Shorts, Gmail, Discover, ainsi que l'in-stream et l'in-feed de YouTube.
- L'intégration de Google Maps dans l'inventaire Demand Gen.
Ce que cela signifie pour une PME qui gère ses propres campagnes
Avec davantage d'automatisation en arrière-plan, la marge d'erreur manuelle diminue, mais le contrôle fin sur des décisions précises aussi. La recommandation générale du secteur est de revoir les objectifs configurés pour chaque campagne (CPA, ROAS, CPC) afin de s'assurer qu'ils reflètent toujours la réalité de l'entreprise, plutôt que de laisser tourner d'anciens réglages par inertie alors que le comportement de l'algorithme qui les gère a changé.
Comment nous le gérons chez Mitza
Dans notre service SEM, nous gérons les campagnes Google Ads avec un suivi et une optimisation continus, ce qui compte d'autant plus maintenant que le comportement même du système change assez régulièrement. Si vous combinez la publicité payante avec le référencement naturel, vous pouvez aussi consulter notre approche du SEO, et si vous voulez savoir comment votre compte performe actuellement, nous pouvons commencer par un audit.