Publicado el 28 agosto 2026 · Equipo mitza.es
Desde el 17 de agosto de 2026, Google Ads ha actualizado el comportamiento de las campañas limitadas por presupuesto que usan estrategias de puja basadas en objetivos, como CPA, ROAS o CPC objetivo. El cambio busca un rendimiento más consistente respecto al objetivo marcado por el anunciante, en lugar de priorizar el gasto total del presupuesto disponible.
El contexto: la publicidad se ha vuelto predictiva
Este ajuste no es un caso aislado, sino parte de un cambio estructural más amplio en 2026: la segmentación publicitaria se ha vuelto predictiva y automatizada. Las plataformas de anuncios han pasado de funcionar como simples mercados de inventario a comportarse como motores de predicción de comportamiento, decidiendo cada vez más por sí mismas a quién mostrar cada anuncio y cuánto pujar por él.
Los nuevos Términos de Servicio, otro paso en la misma dirección
El 1 de julio de 2026 entraron en vigor nuevos Términos de Servicio de Google Ads que autorizan contractualmente a Google a usar sus propios sistemas de IA para formatear, seleccionar o incluso generar objetivos, anuncios y destinos en nombre del anunciante. Sumado al cambio de pujas de agosto, la dirección es clara: cada vez hay menos control manual directo y más automatización de fondo.
Otras novedades relevantes de 2026
- Nuevo emplazamiento de display para las campañas de Demand Gen.
- Posibilidad de seleccionar ubicaciones específicas: Display, Shorts, Gmail, Discover, in-stream e in-feed de YouTube.
- Integración de Google Maps dentro del inventario de Demand Gen.
Qué significa para una pyme que gestiona sus propias campañas
Con más automatización de fondo, el margen de error manual se reduce, pero también el control fino sobre decisiones concretas. La recomendación general del sector es revisar los objetivos configurados en cada campaña (CPA, ROAS, CPC) para asegurarse de que siguen reflejando la realidad del negocio, en lugar de dejar configuraciones antiguas funcionando por inercia mientras el algoritmo detrás de ellas ha cambiado de comportamiento.
Cómo lo trabajamos en Mitza
En nuestro servicio de SEM gestionamos campañas de Google Ads con seguimiento y optimización continua, algo especialmente importante ahora que el propio comportamiento del sistema cambia con cierta frecuencia. Si complementas la publicidad de pago con posicionamiento orgánico, puedes revisar también nuestro enfoque de SEO, y si quieres saber cómo está rindiendo tu cuenta actualmente, podemos empezar por una auditoría.